我國體育電視產業的發展現狀及前景

摘要: 如今體育新聞的傳播日益受到媒體的青睞，媒體開始關注體育，并且開始關注體育的發展。而中國體育媒體不斷的歷練與發展也為體育電視產業的發展奠定了良好的基礎，體育新聞的快速發展有賴于不斷擴張的體育電視產業。本文擬從體育電視產業的現實狀況和發展前景兩方面進行分析，由于我國體育電視產業尚處于初級階段，所以本文嘗試預測我國電視體育產業的發展前景。
關鍵詞: 電視媒體；傳播；體育產業
中國體育媒體經過十幾年的發展，形成了一定的產業規模，并具有自身特有的產業特性。在我們的現實生活中，體育新聞事業與現代體育運動二者的關系十分密切。現代體育運動的基本特征，如社會化、產業化、全球化、信息化、科技化等，都與大眾傳媒的發展，特別是體育新聞事業的發展密不可分。本文決定從體育電視媒體的現狀以及促進我國體育電視產業發展的有利條件這兩方面進行分析。
1. 體育電視媒體的現狀
從國家廣電總局的文件中得知，如果體育比賽是在中國大陸境內舉辦，那么中央電視臺和各地方電視臺都享有播出權，體育電視的產業發展因此得到了內容上的保障。雖說播出的競爭存在于中央電視臺和各地方電視臺之間，但是這些電視臺之間的合作仍然多于競爭。中央電視臺和各地方電視臺在購買體育賽事的報道權方面都盡量全面平衡各方利益。無形中這樣的互利共贏對各地方體育媒體產業的發展起到了非常大的潛在推動作用，也為未來全中國范圍內的體育電視媒體發展打下了良好的基礎。
1.1 從體育產業收入來看
在我國，數字電視的普及和推廣，付費的專業化體育頻道的興起，為體育產業市場提供了另一個收入來源。
1.2 從體育頻道的分類和市場格局來看
從不同的節目構成在專業體育頻道所占的比例來說，所有的體育頻道可以被分為四大類：1. 內容廣泛的綜合性體育頻道，如中央電視臺五套，其涵蓋的內容很廣，包括體育消息，重要賽事以及大眾體育節目等內容。因為其擁有廣泛的受眾，它在所有體育頻道中擁有最高的市場份額。2. 以大眾體育節目為主要內容的頻道：大眾體育類節目的專業性較弱，但是通俗性和大眾性較為強烈。這類節目的內容定位主要是以全民健身為主。3. 以賽事類節目為主的頻道： 此類節目的主要內容側重于對各項體育賽事的播出，這些內容比較容易吸引廣大體育愛好者的關注。賽事類體育節目較容易拿到節目贊助和外行業的資金支持。4. 新聞類體育頻道：以賽事快報和體育新聞為主要播出內容。主要采取新聞播報和滾動播出，同時輔以相關的分析和評論。
2. 我國體育電視產業發展的有利條件
體育電視產業的發展，隨著我國政治經濟方面的不斷進步也有了飛速的發展。
2.1 北京奧運會的推動
奧運會是最有影響力的世界級體育盛事，它不僅給體育產業的從業者們帶來客觀的經濟收入，更重要的是為企業家們提供了開拓市場的好機會。奧運會的電視轉播權作為支持體育產業發展的主要經濟來源也成為了電視體育產業的一個核心。奧運會廣告具有很廣的受眾因此其傳播價值也頗高。2008 年的北京奧運會，不僅帶來了豐厚的體育收入，也將我國體育大國、體育強國的形象再一次推向世界。在美國紐約時報廣場播放的中國國家形象片中，體育明星的出現更是代表了我國運動員良好的風貌，樹立了國家良好的形象。北京奧運會在很大程度上推動了我國體育電視產業的發展。
2.2 人們余暇時間的增多
隨著雙休日制度在我國的實行，人們的空閑時間不斷增多。許多體育愛好者利用余暇時間觀看自己喜愛的比賽項目。體育新聞、重大體育賽事和世界體育報道占據了欄目收視的大部分比重。而且各種各樣的廣告穿插在比賽當中播放，無疑更能使人們燃起消費的欲望。所以說，人們在空閑時間中的體育行為消費也能對經濟發展起到可觀的促進作用，同時它能夠幫助我國的體育電視產業更好的發展。
2.3 巨大的廣告收益的推動
現代社會是一個消費社會，廣告借助體育主題，并利用電視媒體激發人們的消費欲望，這也是廣告商關注體育的最主要原因。而廣告會在電視轉播體育賽事時吸引體育愛好者的眼球，使這批人成為潛在的消費者。1998 年世界杯這一頂級足球賽事的轉播使央視賺的盆滿缽滿。由此得出，廣告經營為體育電視產業的興起起到了顯著的作用。
2.4 體育產業化加速了體育產業的發展進程
體育產業的繁榮促使包括體育媒體市場在內的相關產業有了更好的發展空間。當下，作為最有影響力的媒體，電視無疑獲得了巨大的經濟收益。同時隨著籃球、足球、乒乓球、排球等國內職業聯賽的順利開展，我國的體育賽事資源也有了進一步的豐富，這為我國體育電視的發展創造了良好的外部條件。中國體育產業正在以史無前例的速度飛速發展，這就注定了國內體育電視產業的快速進步。
總之，體育電視產業的發展有利于促進我國體育產業化的進程， 也將提高我國國民經濟的進步。因此，進一步宣傳我國的體育電視新聞是十分必要的，同時相關的管理制度需要不斷完善，從而保證我國體育電視產業的健康快速發展。
3. 結束語
進入21 世紀以來，我國的體育事業和新聞事業都進入了一個空前的發展與繁榮時期，從而為體育新聞的發展提供了廣闊空間。體育新聞在我國新聞界也正在受到越來越多的關注和重視。但是， 體育產業對體育新聞事業的推動力依舊不夠大，這就需要我們正確對待二者之間的關系，使其相互促進，共同發展。尤其是我國尚處于社會主義初級階段，應當認清體育產業的發展對國民經濟的重要性。因此，我們不僅要注重體育的產業化趨勢，促使其不斷向前發展，更要推動體育真正走上產業化道路。
參考文獻：
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