試論云南文化的視覺文化傳播

　　云南歷史悠久，民族眾多，文化資源特別是民族文化資源尤為豐富。悠久、多樣、神奇、瑰麗的云南文化不僅為中華民族的歷史文化作出了重要貢獻，也為云南發展文化產業提供了重要的資源基礎。
　　自1996年云南省在全國較早提出建設民族文化大省日標以來，在促進文藝繁榮，發展文化產業，培養文化人才等方面進行大膽創新改革，云南省的文化知名度、影響力、競爭力和整體綜合實力顯著增強，在文化建設方面，云南呈現出強勁的發展勢頭。經過多年的探索和實踐，走出來具有云南特色的發展模式一一“云南模式”，并在全國形成了令人矚目的的“云南現象”。目前廣播影視、新聞出版、電子音像、文藝娛樂、網絡、新媒體、體育、會展和鄉村特色文化等主導性文化產業不斷發展壯大，文化產業已經成為云南最具有發展潛力的新興產業之一。
　　1視覺文化及視覺文化傳播
　　視覺文化是影像和形象占主導地位的文化形態，“也就是文化脫離了以語言為中心的理性主義形態，日益轉向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態。視覺文化，不但標志著一種文化形態的轉變和形成，而且標志著人類思維方式的一種轉換”。而與之密切聯系的“視覺文化傳播”是“指經由形象媒介，特別是影像媒介對廣義的可視形象實施傳播而形成的一種文化現象和傳播形態”。
　　在視覺文化時代，圖像化的事物和信息能得到更為廣泛和更為自由的傳播，而其他非圖像化的事物和信息也可以借助圖像、形象等視覺符號進行傳播。視覺文化時代的到來，使得信息傳播更為快捷，更為自由。在這樣的發展機遇中，云南文化可以借助視覺文化傳播的優勢，加大產業發展，使其進一步深八人心，擴大其在國內外的影響力和號召力。
　　2云南文化的視覺文化傳播現狀
　　從總體上看，目前云南省的文化產業發展具有較強的實力，呈現良好的前景，文化云南的形象日益顯現，正在實現從民族文化大省向民族文化強省邁進。
　　2．1民族歌舞文化在這一方面表現突出
　　“云南是中國世居少數民族最多的一個省份，是一個世界上少有的多民族群體，多文化形態共生帶”，民族歌舞資源豐富。民族歌舞文化利用影視、廣播、網絡等現代傳媒手段，不斷擴大自己的影響，走向京城，走出國門，打造成為云南的著名文化品牌之一。大型原生態歌舞《云南印象》巧妙地將濃郁的民族風情和質樸的藝術魅力結合起來，“并采用當代最先進的電子音、視頻和多媒體舞臺設備，最大程度地再現了民間舞蹈的感觀氛圍，給觀眾帶來強烈的試聽刺激和心靈沖擊，形成了一道與流行文化、時尚文化迥異的文化奇觀”，不僅成為云南省一張響當當的名片，而且也成為中國的一張文化名片。大型民族風情歌舞《麗水金沙》以舞蹈詩畫的形式，薈萃了麗江奇山異水孕育的獨特的滇西北高原民族文化氣候，亙古絕麗的古納西王國的文化寶藏，通過優美多姿的舞蹈、動人心弦的音樂、絢麗多彩的民族服飾、立體恢宏的舞蹈場面、出神入化的燈光效果，全方位地展現了麗江獨特而博大的民族文化和民族精神。其他諸如《七彩情》、《舞彩云》、《貝葉之光》、《蝴蝶之夢》、《印象麗江》、《納西古樂》等一系列的大型民族歌舞，讓觀眾在如詩如畫、亦真亦幻的七彩云南的藝術景觀中，深深感受到豐富多彩、充滿魅力的云南以及云南民族藝術的巨大藝術感染力和震撼力。
　　2．2影視演藝界成果斐然
　　以《諾瑪的十七歲》、《花腰新娘》等為代表的電影作品，表現了少數民族人們的特有日常生活、情感世界、精神風貌等，具有深厚的人文內涵，拓寬了民族電影的創作類型和表現領域。2005年9月，由中共云南省委宣傳部、云南省影視創作指導小組具體策劃組織實施了“云南影響”新電影系列，該系列預計在云南的10個地域拍攝10部電影，“云南影響”新電影旨在通過電影營銷云南、輸出云南，讓“云南影響”影響世界。目前，云南省充分利用了云南香格里拉、三江并流、石林、大理、西雙版納、騰沖火山熱海、紅河元陽的梯田打造“天然大攝影棚”，依托大理天龍八部影視城、麗江束河茶馬古道影視城等建設了一批適宜電影電視劇拍攝的人工景點及景區，并創造了影視制作的相關條件，取得了很好的效果。

　　2．3與旅游項目相結合的各地地方文化節的開展
　　“視覺符號是事物和知覺之間的中介，是地域文化觀念的物化形式和傳播載體”地方文化節是以區域文化特征為基礎，緊緊圍繞特色文化而開展。云南各少數民族幾乎都有自己獨特的民族節日，如傣族的“潑水節”，白族的“三月街”，彝族白族的“火把節”，傈僳族的“刀桿節”，瑤族的“盤王節”，景頗族“目腦縱歌”，獨龍族的“卡雀哇”，佤族的“新米節”等。有些地區結合自身人文、自然優勢，陸續舉辦了一系列富有特色的地方文化節，元陽梯田文化節、德宏葫蘆絲文化節、羅平油菜花文化節、騰沖火山熱海旅游文化節、晉寧古滇文化節、臨滄茶文化節、揚武煙盒舞文化節等節日。地方文化節著重突出“民族特色”、“地方特色”和“文化內涵”，充分挖掘民俗資源和區域文化內涵，形成了有特色的文化產業和著名的文化品牌，豐富了旅游的文化內涵，成為旅游業的有機組成部分。
2．4依托豐富的民族文化資源，打特色牌
　　云南打造出以民族文化遺存為內容的香格里拉、麗江古城、大理古城、茶馬古道等一批有特色的文化品牌；大力扶持新聞出版行業，在激烈的市場競爭中云南出版業打“特色”牌，使滇版圖書不僅內容豐富、品種齊全，更具有濃郁的地方特色和民族特色，先后出版一系列的精品書籍，并編輯出版了《文化云南》、《祥瑞云南》兩本高質量的郵冊；云南本土的各影視動畫公司創作了具有中國民族文化特色、云南本土氣息、有自己原創品牌的動漫產品，充分展現了云南在本土動漫創作上的巨大潛力；通過文化交流和國外演出表演，有時還搭載“中國文化年”的東風，使海內外的朋友領略到與眾不同的云南民族文化，擴大了在海外的影響。
云南省在以上項目中充分發揮了媒體的傳播優勢，使人們能夠近距離地欣賞豐富而神奇的滇文化，并引領人們參與其中，親身感受滇文化的無窮魅力，這就是云南文化的視覺文化傳播效應。
　　3加強云南文化視覺文化傳播的建議
　　雖然云南文化在視覺文化傳播方面取得了不俗的成績，但是文化資源優勢未能充分發揮，和全國發達省區還是存在較大差距，表現在產業規模總量較小，地區差異較大，而且產品較為單一等。在激烈的市場競爭中，云南文化的視覺文化傳播仍需加大力度，拓寬領域。
　　3．1借鑒原有經驗整合云南文化資源，打造視覺傳播平臺
　　相對于云南多樣的文化資源，目前進行開發的文化資源極其有限，應借鑒成功的經驗，打造視覺傳播平臺。在保護前提下，為傳統工藝、民間的歌舞、民族建筑、民族美術、民族服飾等尋找適合的表現載體，對資源進行整合，使其煥發勃勃生機。云南省是一個“最美、最大的天然攝影棚”，《無極》、《千里走單騎》等大片相繼來滇取景，通過影片眾多觀眾領略了云南神奇美麗的自然風光和迥異的古滇文化，在此情形下，應利用視覺文化傳播擴大影響，吸引大家的眼球；同時加大對云南本土電視節目進行整合和市場化運作，打造出在全國叫得響的電視欄目；對各個地方的特色文化進行整合包裝，充分發揮文化藝術、新聞出版、音像電子等領域的優勢，將它們聯合起來，打造成符合本土特色的視覺傳播平臺。
　　3．2多渠道塑造視覺效應
　　隨著社會和科技的發展，視覺媒介的發展可謂日新月異，其種類也日漸多樣化。圖片、博客、播客、廣告、動漫、創意概念、DV個人作品等都可以作為傳播云南文化的渠道，并聯合相關文化產業，形成雙贏的文化產業鏈。以網絡為例，網絡中特有的視覺元素可以成為宣傳民族文化、民俗風情、環境人文的最直接、最便捷、最有感召力的傳播方式；就動漫產業而言，動漫是一種喜聞樂見的文化形式，以鮮明動感的形象，時尚的流行元素等吸引著人們。但目前云南省的動漫產業仍處于起步階段，迫切需要提高動漫產品的水平，拉動衍生產業的發展。隨著新媒體的發展，手機動漫、手機報等正處于蓬勃發展中，云南文化借助這種新媒體可大有作為。
　　3．3傳承民族民間文化加強對外交流
　　在視覺文化時代，利用現代傳播手段，更好保護、傳承、傳播民族民間文化，發掘利用寶貴的文化資源，推進民族文化產業的發展，是一項嚴峻而迫切的任務。就云南省民族民間文化而言，由于其獨特性和豐富性，加強對民族民間文化的傳承，有利于民族間文化的交流和保存文化的多樣性，為中國民族文化的交流和發展增添活力。在文化建設中，應根據民族文化資源特點、文化產品的特點，在保護前提下，尋找適當媒體和途徑，“實現民族視覺文化資源的現代轉化，使其再現于新的社會環境中，走人市場，帶來效益，推動其復興和再生產，探討在應用和創新中得到傳承和保護”。同時隨著視覺文化在全世界范圍內的不斷發展，各種跨國文化交流問題日益凸現。在此環境下，加強對周邊國家和地區的文化輸出，積極參加國家的文化外交項目，組建跨國、跨地區的文化產業集團，加強對外文化交流，進一步提高云南省在國際上的知名度和影響力。