網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際貿(mào)易成本結(jié)構(gòu)影響分析

【摘要】文章將網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的技術(shù)方式，運(yùn)用技術(shù)經(jīng)濟(jì)的理論方法，通過(guò)研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的操作流程的影響，分析、比較其在成本結(jié)構(gòu)上的作用。希望通過(guò)本文的研究，能夠?qū)ξ覈?guó)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的電子化發(fā)展起到一定的借鑒作用。
    【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；國(guó)際貿(mào)易；成本結(jié)構(gòu)

    在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷完善和電子商務(wù)應(yīng)用的日益普及給國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇的同時(shí)，也給國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。對(duì)企業(yè)而言，將電子商務(wù)應(yīng)用到企業(yè)國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中也是一種投資，是投資就存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此，企業(yè)需要對(duì)其進(jìn)行深入的投資分析，即成本效益預(yù)測(cè)分析，從而輔助企業(yè)決策者明確網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在企業(yè)國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用中的具體目標(biāo)和作用，制定出有效的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用戰(zhàn)略，為企業(yè)成功開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易提供保障，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能獲得更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)，謀求更大的生存空間。
    一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)
    （一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵
    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長(zhǎng)，也包括以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。
    （二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)
    1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全天候運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)每天24小時(shí)都在運(yùn)轉(zhuǎn)中，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)很少受時(shí)間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進(jìn)行。
    2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)。基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)把空間因素的制約降低到最小限度，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的相互依存性空前加強(qiáng)了。
    3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是中間層次作用減弱的“直接”經(jīng)濟(jì)。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向薄平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，因“產(chǎn)銷見(jiàn)面”而使中間層次失去了存在的必要性。英語(yǔ)論文發(fā)表 
    4.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)。虛擬經(jīng)濟(jì)是指在信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的虛擬空間中進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)的虛擬性源于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)都是虛擬經(jīng)濟(jì)，它是與網(wǎng)外物理空間中的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)相并存、相促進(jìn)的。
    5.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是速度型經(jīng)濟(jì)�，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光速傳輸信息。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以接近于實(shí)時(shí)的速度收集、處理和應(yīng)用大量的信息，需按快速流動(dòng)的信息來(lái)進(jìn)行。
    二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r及優(yōu)勢(shì)分析
    （一）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r
    我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“亮點(diǎn)”，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為475億元，比2006年增長(zhǎng)了39.1%。2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將突破1 500億元。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)主要得益于移動(dòng)增值、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告這三大傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，以搜索引擎和電子商務(wù)為代表的新興行業(yè)的迅速崛起對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)在日益增加。
    1.網(wǎng)游、廣告是營(yíng)收主力。2003年~2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，2008年網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收的主要來(lái)源，兩者占比為70.5%。其中網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)穩(wěn)定，市場(chǎng)份額為37.8%，與2007年相比基本持平；受奧運(yùn)因素的顯著拉動(dòng)，2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)180億元，市場(chǎng)份額增至32.7%。而B(niǎo)2B電子商務(wù)、旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)招聘分別在奧運(yùn)、金融影響下市場(chǎng)份額都有所下降。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)移動(dòng)增值移動(dòng)增值的市場(chǎng)份額基本呈逐季下降趨勢(shì)，這說(shuō)明移動(dòng)增值作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的傳統(tǒng)領(lǐng)域，其增長(zhǎng)性已趨于平穩(wěn)，與其他新興領(lǐng)域相比增幅較小。而網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)份額則由2006年的17.9%上升至2007年的29.8%，增長(zhǎng)速度異常明顯，與目前居網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)首位的移動(dòng)增值的差距在逐步縮小，2007年第一季度兩者僅相差1.6%。網(wǎng)絡(luò)游戲很有可能在以后超過(guò)移動(dòng)增值，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新的最大行業(yè)。
    2.中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響逐步加深。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中小企業(yè)的市場(chǎng)份額在逐步擴(kuò)大，大型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的市場(chǎng)份額則在逐漸縮小，這種趨勢(shì)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中小企業(yè)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響在進(jìn)一步加深，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)正朝著行業(yè)多元化、垂直化的方向發(fā)展，越來(lái)越多不同類型的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)參與到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。艾瑞分析認(rèn)為，隨著中國(guó)諸多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新興行業(yè)的誕生及其盈利模式的成功探索和轉(zhuǎn)型，中小網(wǎng)絡(luò)企業(yè)將持續(xù)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)注入新的發(fā)展活力，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，這種有效競(jìng)爭(zhēng)必將促進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，加快中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的規(guī)范和成熟。職稱論文發(fā)表期刊
    3.奧運(yùn)、金融危機(jī)合力影響，細(xì)分行業(yè)增勢(shì)差異顯著。2003年~2008年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)顯示，2008年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)廣告在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，成為拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力；B2B電子商務(wù)、旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)招聘等行業(yè)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)負(fù)面影響較大，在增速大幅低于2007年的同時(shí)，也低于互聯(lián)網(wǎng)整體增長(zhǎng)。各細(xì)分行業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)詳細(xì)情況如下：網(wǎng)絡(luò)廣告成最大動(dòng)力：品牌網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎市場(chǎng)在奧運(yùn)拉動(dòng)下增長(zhǎng)率都達(dá)到70%左右，成為拉動(dòng)2008年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。搜索引擎市場(chǎng)年度增速較2007年的翻番增長(zhǎng)有所降低，主要原因在于奧運(yùn)期間廣告主更加注重企業(yè)影響力提升，廣告投放傾向于品牌廣告。
    網(wǎng)絡(luò)游戲增勢(shì)穩(wěn)定：道具收費(fèi)比例上升以及玩家消費(fèi)更加理性，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)52.2%，與2007年的77.3%相比下降幅度較大；但基于龐大的用戶規(guī)模及較高的ARPU值，增速依然高于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體。
    B2B電子商務(wù)受較大影響：全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致歐美等海外市場(chǎng)需求緊縮，對(duì)出口貿(mào)易依賴度較高的B2B電子商務(wù)受負(fù)面影響較大，增速被拉低至46.4%。
    旅行預(yù)訂大幅走低：由于地震對(duì)南方旅游區(qū)的影響，奧運(yùn)期間處于安全考慮對(duì)客流的壓制，以及民眾對(duì)未來(lái)個(gè)人收入前景信心不足，個(gè)人出行意愿持續(xù)低迷，導(dǎo)致旅行預(yù)訂市場(chǎng)增速大幅降低至22.9%。
    網(wǎng)絡(luò)招聘增幅墊底：經(jīng)濟(jì)危機(jī)下投融資緊縮、消費(fèi)市場(chǎng)低迷導(dǎo)致大批企業(yè)陷入資金困境，紛紛采取裁員的方式降低成本，影響網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)增速僅為13.4%。
    全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)的影響已經(jīng)從外貿(mào)領(lǐng)域擴(kuò)散至房產(chǎn)、汽車等實(shí)體經(jīng)濟(jì)。但未來(lái)中國(guó)依然是全球最具活力的新經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)基于中國(guó)政府在拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大政府性投資、促進(jìn)外貿(mào)出口等方面持續(xù)推出的一系列措施，2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然將保持8%左