網絡經濟對國際貿易成本結構影響分析

【摘要】文章將網絡作為一種全新的技術方式，運用技術經濟的理論方法，通過研究網絡經濟對傳統國際貿易的 操作流程的影響，分析、比較其在成本結構上的作用。希望通過本文的研究，能夠對我國外貿產業的電子化發展起到一定 的借鑒作用.
    【關鍵詞】網絡經濟；國際貿易；成本結構

    在網絡經濟的不斷完善和電子商務應用的日益普及給國 際貿易的發展帶來了前所未有的機遇的同時，也給國際貿易帶 來了新的挑戰。對企業而言，將電子商務應用到企業國際貿易 活動中也是一種投資，是投資就存在一定的風險。因此，企業需 要對其進行深入的投資分析，即成本效益預測分析，從而輔助 企業決策者明確網絡應用在企業國際貿易應用中的具體目標 和作用，制定出有效的網絡應用戰略，為企業成功開展國際貿 易提供保障，使企業在激烈的市場競爭中能獲得更多的貿易機 會，謀求更大的生存空間.
    一、網絡經濟理論基礎 （一）網絡經濟內涵 網絡經濟是一種建立在計算機網絡基礎之上，以現代信息 技術為核心的新的經濟形態。它不僅是指以計算機為核心的信 息技術產業的興起和快速增長，也包括以現代計算機技術為基 礎的整個高新技術產業的崛起和迅猛發展，更包括由于高新技 術的推廣和運用所引起的傳統產業、傳統經濟部門的深刻的革 命性變化和飛躍性發展.
    （二）網絡經濟特點 1.網絡經濟是全天候運作的經濟。由于信息網絡每天24小 時都在運轉中，基于網絡的經濟活動很少受時間因素的制約， 可以全天候地連續進行.
    2.網絡經濟是全球化經濟。基于網絡的經濟活動把空間因 素的制約降低到最小限度，使整個經濟的全球化進程大大加 快，世界各國經濟的相互依存性空前加強了.
    3.網絡經濟是中間層次作用減弱的“直接”經濟。由于網絡 的發展，經濟組織結構趨向薄平化，處于網絡端點的生產者與 消費者可直接聯系，因“產銷見面”而使中間層次失去了存在的 必要性.
    4.網絡經濟是虛擬經濟。虛擬經濟是指在信息網絡構筑的 虛擬空間中進行的經濟活動。經濟的虛擬性源于網絡的虛擬 性。轉移到網上去經營的經濟都是虛擬經濟，它是與網外物理 空間中的現實經濟相并存、相促進的.
    5.網絡經濟是速度型經濟。現代信息網絡可用光速傳輸信 息。網絡經濟以接近于實時的速度收集、處理和應用大量的信 息，需按快速流動的信息來進行.
    二、我國網絡經濟的發展狀況及優勢分析 （一）我國網絡經濟的發展狀況 我國網絡經濟雖然起步較晚，但發展勢頭迅猛，已成為經 濟增長的“亮點”，2007年中國網絡經濟市場規模為475億元，比 2006年增長了39.1%。2011年中國網絡經濟市場規模將突破 1 500億元。目前中國網絡經濟的快速增長主要得益于移動增 值、網絡游戲和網絡廣告這三大傳統網絡行業的穩定增長，以 搜索引擎和電子商務為代表的新興行業的迅速崛起對中國網 絡經濟市場的貢獻在日益增加.
    1.網游、廣告是營收主力。2003年~2008年中國網絡經濟 細分行業市場份額數據顯示，2008年網絡廣告和網絡游戲依然 是網絡經濟營收的主要來源，兩者占比為70.5%。其中網絡游 戲增長穩定，市場份額為37.8%，與2007年相比基本持平；受 奧運因素的顯著拉動，2008年網絡廣告市場規模達180億元， 市場份額增至32.7%。而B2B電子商務、旅行預訂、網絡招聘分 別在奧運、金融影響下市場份額都有所下降。未來網絡游戲市 場規模有望超過移動增值移動增值的市場份額基本呈逐季下 降趨勢，這說明移動增值作為互聯網行業的傳統領域，其增長 性已趨于平穩，與其他新興領域相比增幅較小。而網絡游戲市 場份額則由2006年的17.9%上升至2007年的29.8%，增長速 度異常明顯，與目前居網絡經濟市場首位的移動增值的差距在 逐步縮小，2007年第一季度兩者僅相差1.6%。網絡游戲很有可 能在以后超過移動增值，成為中國網絡經濟新的最大行業.
    2.中小網絡企業對網絡經濟的影響逐步加深。網絡經濟中 小企業的市場份額在逐步擴大，大型網絡經濟企業的市場份額 則在逐漸縮小，這種趨勢說明網絡經濟中小企業對中國網絡經 濟的影響在進一步加深，中國網絡經濟市場正朝著行業多元 化、垂直化的方向發展，越來越多不同類型的網絡經濟企業參 與到中國網絡經濟市場的競爭當中。艾瑞分析認為，隨著中國 諸多網絡經濟新興行業的誕生及其盈利模式的成功探索和轉 型，中小網絡企業將持續為網絡經濟市場注入新的發展活力，未來中國網絡經濟市場的競爭將更為激烈，這種有效競爭必將 促進中國互聯網的蓬勃發展，加快中國網絡經濟市場的規范和 成熟.
    3.奧運、金融危機合力影響，細分行業增勢差異顯著。2003 年~2008年互聯網經濟細分行業市場規模增長率數據顯示， 2008年網絡購物和網絡廣告在保持高速增長的同時，成為拉 動互聯網經濟增長的主動力；B2B電子商務、旅行預訂、網絡招 聘等行業受經濟危機負面影響較大，在增速大幅低于2007年 的同時，也低于互聯網整體增長。各細分行業增長態勢詳細情 況如下： 網絡廣告成最大動力：品牌網絡廣告和搜索引擎市場在奧 運拉動下增長率都達到70%左右，成為拉動2008年互聯網經 濟增長的最大動力。搜索引擎市場年度增速較2007年的翻番 增長有所降低，主要原因在于奧運期間廣告主更加注重企業影 響力提升，廣告投放傾向于品牌廣告.
    網絡游戲增勢穩定：道具收費比例上升以及玩家消費更加 理性，網絡游戲市場增長52.2%，與2007年的77.3%相比下降 幅度較大；但基于龐大的用戶規模及較高的ARPU值，增速依 然高于互聯網經濟整體.
    B2B電子商務受較大影響：全球經濟危機導致歐美等海外 市場需求緊縮，對出口貿易依賴度較高的B2B電子商務受負面 影響較大，增速被拉低至46.4%.
    旅行預訂大幅走低：由于地震對南方旅游區的影響，奧運 期間處于安全考慮對客流的壓制，以及民眾對未來個人收入前 景信心不足，個人出行意愿持續低迷，導致旅行預訂市場增速 大幅降低至22.9%.
    網絡招聘增幅墊底：經濟危機下投融資緊縮、消費市場低 迷導致大批企業陷入資金困境，紛紛采取裁員的方式降低成 本，影響網絡招聘市場增速僅為13.4%.
    全球經濟危機對中國的影響已經從外貿領域擴散至房產、 汽車等實體經濟。但未來中國依然是全球最具活力的新經濟 體，同時基于中國政府在拉動內需、擴大政府性投資、促進外貿 出口等方面持續推出的一系列措施，2009年中國經濟依然將 保持8%左右。在這種形勢下，中國互聯網經濟市場整體增速將 有所降低，但各個行業發展情況仍然體現較大差異.
    （二）網絡經濟的優勢分析 以高科技為后盾的網絡經濟的確能夠改變世界，但它無法 在一夜之間改變世界，它對世界的改變剛剛開始，網絡經濟的 真正力量還在后面。在經濟全球化的今天，信息網絡的發展是 沒有任何力量能夠阻擋的。這是因為： 1.信息網絡的使用能夠降低成本、促進競爭，從而提高經 濟效益，使經濟接近于完全競爭的狀態。經濟學理論認為，競爭 之所以不完全，很重要的一點是信息不對稱。而網絡使世界發 生根本性變化的原因之一便是消除時空差距，減少信息不對 稱，降低交易成本。在網絡經濟中，由于信息的完全性與傳播的 快捷性，使理性預期大大增強，進一步推動了經濟自由化。對交 易雙方而言，網上信息基本上是完全的，因此網絡使以完全信 息為前提的假設得以實現，從而使市場配置機制更有效率，減 少了因信息不對稱而帶來的市場失靈.
    2.網絡經濟使邊際成本由遞增變為遞減，邊際收益由遞減 變為遞增。傳統經濟學的基礎是邊際成本遞增法則，這是工業 社會高成本社會化的反映，其實質是成本隨著社會化的擴大而 增加。因為傳統的生產要素———土地、資本、勞動都具有邊際成 本遞增和邊際收益遞減的趨勢。與之不同的是，網絡經濟的經 濟學基礎則是邊際成本遞減法則，它是信息社會成本社會化的 反映。網絡成本主要由網絡建設成本、信息傳遞成本和信息的 收集、處理制作成本三者構成。由于信息網絡可以長期使用，并 且其建設費用與信息傳遞成本與入網人數無關，所以前兩個的 邊際成本為零，只有第三種成本與入網人數相關，即入網人數 越多，所需信息就越多，這部分成本就會隨之增大，但平均成本 和邊際成本都是下降趨勢。網絡規模越大，總收益和邊際收益 就越大.
    3.傳統產業對網絡業的依賴性增強。信息網絡技術具有極 高的滲透性，使得信息服務業迅速地向傳統產業擴張，從而使 兩者之間界限模糊，出現了新舊產業相互融合的趨勢。對網絡 業而言，它不僅是計算機硬軟件、電信、互聯網的簡單組合，而 且通過國際資本迅速滲透到零售、媒體傳播、醫藥等傳統產業， 并賦予傳統產業以新的技術含義。對于制造業、銷售業、銀行業 等傳統產業，網絡一端連著消費者，另一端連著企業與經銷商， 使他們得以擴大銷售范圍、壓縮成本、縮短流通時間。可以看 出，信息產業已廣泛滲透到傳統產業中，對傳統產業來說，利用 信息技術、網絡技術，實現產業內部的升級改造，以迎接網絡經 濟帶來的機遇和挑戰，是一種必然選擇.
    4.網絡經濟順應了可持續發展的要求。網絡經濟是知識經 濟的一種具體形態，知識、信息同樣是支撐網絡經濟的主要資 源。“知識已成為所有創造財富所必需的資源中最為寶貴的要 素，……知識正在成為一切有形資源的最終替代。”正是知識與 信息的特性使網絡經濟具有了可持續性。信息與知識具有可分 享性，特別是在錄制、計算機、網絡傳輸技術迅速發展的情況 下，其再生能力很強，這就為信息資源的共享創造了更為便利 的條件。正如托夫勒所言：“土地、勞動、原材料，或許還有資本， 可以看作是有限資源，而知識實際上是不可窮盡的。”網絡經濟 在很大程度上能有效杜絕工業生產對資源、能源的過度消耗所 造成的環境污染和生態惡化，實現社會經濟的可持續發展.
    三、網絡經濟對國際貿易成本結構影響 （一）網絡經濟對國際貿易交易成本影響 1.貿易單據傳遞減少。在傳統的貿易方式下，需耗大量的 人力、物力和時間來形成、修改、傳遞紙面文件。據統計資料表 明，一筆國際貿易業務中至少有46種不同的單證，連同正副本 共有360份以上，每年國際貿易產生的紙面文件要以“億”計.
    電子商務使用電子單證代替傳統的紙面單證，減少了單證的重 復錄入，簡化了業務流程，使貿易雙方的交易更為便捷，提高了 工作效率。隨著單證工作由EDI處理，原本從事這些工作的員 工人數也相應減少，從而節省了人員費用。據統計，用EDI處理 單證的費用使文件傳遞速度提高了81%，使文件處理成本降低 了38%，是使用書面形式費用的1/10.
    2.貿易中介減少。傳統國際貿易合同的履行手續繁雜，需 要多方協同配合。網絡時代，通過簡化國際貿易事務中的繁文 縟節大大降低了國際貿易的管理費用。據估計，2008年全球國 際貿易的管理費用人約為1 550億美元，占世界貿易總值的 7%左右。在一般情況下，進行國際交易涉及1 000多個文件和 170個不同的組織，要處理交易相關機構的單據約700份~850 份，業務流程長達數月，而通過有效的數據編程可獲得的費用 節省能夠高達200億美元。另外，在公司間共享的所有信息中， 70%是從采購訂單中獲得的，電子商務的應用，可以發掘定單 附加的信息潛力，簡化數據處理程序，縮短國際貿易的文件處 理周期，降低企業的庫存水平，消除信息傳遞過程中的人工干 預，從而降低成本.
    3.貿易庫存周轉費用下降。網絡貿易的實施，對于賣方，其 可通過互聯網絡把其公司總部、代理商、以及分布在其它國家的子公司、分公司聯系在一起，使企業各部門之間、企業與客戶 之間很容易溝通，決策者可以及時掌握市場需求及庫存情況， 及時地對各地市場情況做出反應，并據此安排保持合理的庫 存，即時生產，即時銷售，從而避免大量的庫存積壓，降低其存 貨費用，并有可能用快速既定的運輸方式按顧客要求提前提供 交貨服務，這種方法所需的費用僅僅是網絡管理員的工資和極 為便宜的上網費用，人員的出差費和倉庫的租賃費用都不再需 要了，從而獲得成本優勢。例如美國通用電器使用網絡化國際 貿易后，公司平均供貨時間由原來的30天降到6天。IBM公司 通過開展國際電子商務，公司存貨周轉率上升了50%，銷售額 增加了20%，節省了經營費用5 000萬美元.
    （二）網絡經濟對國際貿易采購成本影響 傳統的原材料采購是一個程序繁鎖的過程。而利用Inter- net，企業可以加強與主要供應商之間的協作，將原材料采購和 產品制造過程有機地結合起來，形成一體化的信息傳遞和處理 系統，進行集中采購，從而減少了管理成本，節約了差旅費，也 堵塞了采購過程中的一些漏洞。有資料表明，全球采用EDI在 增值網絡上進行的產品和勞務交易已經超過1 500億美元。使 用EDI通常可以為企業節省5%~10%的采購成本。如果說大公 司可以通過增值網絡降低采購成本，那么國際互聯網的出現， 為中小企業同樣提供了降低采購成本、獲取新交易的機會。例 如，中國石化利用石化物資采購電子商務系統采購成交1.97 萬筆、成交額209億元，節約采購資金約5億多元；據通用電氣 公司的報告稱：它們利用電子商務采購系統，可以節約采購費 用30％，其中人工成本降低20％，材料成本降低10％；2008年 頭10個月，中石油網上交易額為150億元，其中電子采購92 億元，電子銷售58億元。平均節約采購成本5%，“西氣東輸”工 程中，一筆6億多元網上采購僅7小時就完成，節約資金1.2 億元，石油專用管材電子采購一項，中油股份每年就可以節省 2億元.
    （三）網絡經濟對國際貿易新增轉換成本分析 1.技術成本 第一，軟件成本。例如企業在開展國際貿易時需要運用一 些專業的翻譯軟件來處理外文商務信函，還需要運用專門的會 計軟件來管理財務報表等。軟件成本的高低由兩個因素來決 定：一是電子商務系統的結構，如果用戶采用的是一臺微機構 成的系統，那么初始的軟件翻譯成本可能低于500美元。如果 用戶采用的是主機翻譯系統，那么無論是自己開發的還是外購 的，初始成本都在20 000美元以上。為保證軟件能夠按照最新 版本的標準進行工作，還必須對軟件進行日常維護工作。這種 維護成本視所采用的電子商務系統而定，一般在單機條件下每 年成本不超過200美元，在主機操作條件下，每年成本可高達 2 000美元.
    第二，學習成本。員工培訓主要是指對企業內部負責實施 電子商務的人員進行上崗培訓和繼續教育。絕大部分培訓費用 屬于電子商務先期的成本開支，即在使用電子商務之前產生 的，如對員工進行商務軟件操作培訓所支付的費用；另有一小 部分成本是在電子商務運行后產生的，主要是為了讓已在從事 電子商務工作的員工能夠及時跟上技術和標準方面的發展變 化而支付的員工繼續教育費用.
    第三，維護成本。外貿企業在利用電子商務開展國際貿易 時，需要聘請電子商務專家顧問來解決企業實施電子商務過程 中的技術難題，并積極協助企業管理者制定良好的電子商務實 施戰略，做出正確的商務決策。同時，由于網絡交易的相關政策 法規還不完善，因此，企業在開展電子商務時還需要聘請專門 的法律顧問及時獲得相關的法律咨詢，有效避免交易中的違規 行為發生.
    2.風險成本。當買賣雙方在進行網上交易時，其交易信息 存在著被竊取的危險，攻擊者可以通過篡改交易協議變更交易 金額，給企業帶來巨大的損失。同時，隨著網絡開放度的加強， 交易雙方還面臨著交易抵賴的風險。一方面，買方可能對發出 的交易指令予以否認；另一方面，賣方也可能對接收到的買方 支付費用予以否認，這使交易雙方的合法利益都得不到保障.
    為了避免這些意外發生，企業必須建立起有效的安全機制和信 用管理體系，保證交易信息的真實性、完整性和機密性，同時還 要使用相應的安全交易協議（如SET、SSL等）對用戶身份進行 認證，預防交易抵賴現象.
    3.時間價值成本。由于采用電子商務使資金周轉時間減少 將會產生另一種成本。買方對供貨方的提前支付就會產生這類 成本。這是一個可變成本，它是以下幾個變量的函數：貿易支付 中采用電子支付的比重、所損失的現金流量，以及貨幣成本.
    四、總結 網絡貿易正在成為國際貿易的發展主要方向，這是由國際 貿易本身的特點決定的。標準化和信息中介類的工作適合用網 絡貿易來做，因其能夠有效地規范操作流程、減少誤差、節省交 易費用。國際貿易的標準化運營特點和中介性質使其適合向網 絡貿易方向發展.
    我國外貿企業實施網絡貿易策略必須結合我國目前的實 際情況，循序漸進。注重企業定位、加強營銷思想、解決領導認 識問題等等都將有效的促進國內企業網絡貿易的實施與發展.
    在網絡技術與信息通訊技術日新月異的發展之下，國內企業只 有開展切實有效的電子商務模式，才能在競爭日益激烈的當代 生存發展，更充分的服務于客戶，提高公眾注意力開辟新市場， 獲得高收益.
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