淺議品牌推動我國民營企業快速奔跑

摘要：隨著中國市場逐漸實現了國際化，民營企業的劣勢也日益顯現，文章分析了當前中國民營企業提升品牌競爭力的發展面臨的一些問題，對民營企業打造品牌核心競爭力談了自己的看法。
關鍵詞：民營企業  品牌  品牌競爭力
        0 引言
        崛起中的民營企業，以其旺盛的成長活力和創新動力，在國民經濟中發揮著越來越重要的作用。其一，我國GDP總量中民營經濟已占到66%。其二，民營經濟稅收貢獻率為71%。其三，全社會就業人口中民營經濟占90%。其四，民營經濟中的個體私營經濟積極投身于對外貿易和引進外資的大潮，使得我國與外界的交流更加密切。
        1 中國民營企業品牌競爭力的發展面臨問題
        然 而，改革開放以來，特別是加入WTO以來，中國市場逐漸實現了國際化。外商的大量進入確實對于中國企業的發展是一個很大的機遇，然而同時也造成了沖擊。其 中最大的沖擊并不是大量商品的涌入，而是品牌，特別是強勢品牌的涌入，導致我國民營企業的產品門庭冷落。提升我國民營企業品牌競爭力迫在眉睫。當前中國民 營企業品牌競爭力的發展主要面臨以下問題：
        1.1 對于企業“品牌”概念的認識不足。很多企業對品牌的認識，甚至還停留在“注 冊商標”或“名牌”的階段，認為注冊了一個商標就等于擁有了品牌。目前國內存在很多所謂的名牌評選讓很多企業錯誤的認為品牌是可以評出來的。實際上，品牌 既不等于商標，也不等于哪個機構評定的“名牌”。品牌是一個企業培育、經市場締造出來的商品優秀品質的具體存在的符號。這個符號不僅僅表示誰生產或誰所 有，更表示高質量、可靠、可以信賴及某種個性、地位等。最后，品牌發展成為企業經營系統的一種形式，成為整個企業經營的重心。
        1.2 認 為品牌是靠廣告和明星的疊加。據統計，中國每年的廣告總收入超過1000億元，可是絕大部分都以失敗告終，很多企業認為品牌是靠錢砸出來的，盲目的花大筆 的錢做廣告或請明星代言。在這方面有許多的反面教材可供借鑒。如山東秦池酒廠曾經斥資3.2億元買下了中央電視臺黃金時段的廣告，并連續兩屆成為中央電視 臺的“標王”。與此同時，企業卻忽略了最基本的質量問題而聲名掃地，同時巨額的廣告投入也使企業的財務運轉受到制約，結果企業很快倒閉。由此可見，品牌并 不是廣告和明星堆出來的，而是需要企業真正的實力做支撐。否則，樹立品牌也就成為了一句空談。
        1.3 品牌的發展需要軟環境的 改善，需要企業人員素質的提高，是不能一蹴而就的。品牌競爭力發展的軟環境，既包括企業員工的品牌意識，也包括企業外部品牌發展政策和理念環境。品牌的成 長是與人密切相關的。畢竟品牌是人做起來的，從品牌上折射出來的東西都是人要具備的東西，比如理念、承諾、表現、定位、形象等諸多方面。凡是一心只想賺 錢，或希望通過品牌在短時間內暴富的企業，都是無法將品牌進行到底的。對于企業外部發展政策，從1988年6月發布《中華人民共和國私營企業暫行條例》到 2002年6月通過的《中華人民共和國中小企業促進法》，無不顯示出國家對于民營企業的支持。所以企業更應抓住這一時機提高自身的競爭力。
        1.4 過 于高估自己，盲目跟從，沒有“金剛鉆”不能做品牌。在2000年到2004年，溫州就刮起了一股創品牌的“風暴”，大大小小的企業紛紛加入到到這場戰爭之 中，不管是否具備創建品牌的能力，都義無反顧地走上了品牌之路。中國有一句老話，“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”，做品牌也一樣，如果企業的產品和服務在質量 上都還沒保障，或者沒有一個適合自己的品牌戰略規劃，做品牌就像是紙上談兵。不僅實現不了原來美好的愿望，往往可能適得其反，引起消費者的反感，使企業得 不償失。
        1.5 忽視品牌保護。據統計，中國500個最具價值的品牌中，46%沒有在美國注冊，76%沒有在歐盟注冊，這使中 國一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標和傳統商標被外商搶先注冊或者假冒，已有2000多個中國商標遭外商搶注，包括北京“同仁堂”、“全聚 德”、廣州“王老吉”、紹興“女兒紅”及“杏花村”等老字號。在過去的三年間，由于商標搶注減少商品出口造成的損失達25億—30億美元，造成的直接損失 近2億美元。一場場的官司都以敗訴告終，這怪不得別人，只能怪自己缺乏對本企業著名品牌的保護意識。
    2 自主品牌對于中國經濟發展的意義
        中國的民營企業已 經過了而立之年。三十而立，立住了中國制造在國際上的主創地位。中國成了名副其實的世界工廠。說我們是世界工廠，實際是世界加工廠。只有絕大多數產業成為 自主知識產權的產業了，才可能叫世界工廠，也許“世界工廠”這個稱號充斥著太多的無可奈何。自主品牌對于中國經濟發展具有重要的意義。讓品牌推動企業快速 奔跑，一路凱歌仍需要民營企業的不懈努力。
        2.1 保證質量，加強創新。俗話說“好事不出門，壞事傳千里”。企業產品的質量 好，也許并不能很快就在消費者中傳開，因為它需要經過時間的檢驗，人們才可能心甘情愿的承認這個產品的質量確實好。然而，一旦企業產品的質量不好，很快那 個企業就會被傳得一無是處，最后聲名狼藉，所謂艱難打造的品牌也就付之東流。想要提升品牌的競爭力最基本的就是要先保證產品的質量。創新對于一個民族來說 是進步的靈魂。對于一個企業來說更是發展的不竭動力。產品技術的創新當然處于不置可否的重要地位，需要引進先進的科技和理念并以此為基礎創造出別人沒有的 東西。然而，樹立一個品牌不僅僅只是聚焦在產品技術的創新上，而應該擴散到品牌命名的創新，廣告宣傳的創新。有一個比喻很恰當，“一個好的產品是一條龍， 而為它取一個好的品牌名字，就猶如畫龍點睛，成為神來之筆，為產品品牌增添光彩，對提高產品品牌知名度、擴大產品品牌的市場份額，起著很重要的作用。”一 個有創意的廣告也往往能讓消費者留下深刻的印象，也許因此而嘗試這個產品。可以說，一個好廣告是企業品牌的助飛器。
        2.2 好 的品牌定位。對于一個企業而言，品牌定位的意義不僅僅在于它是確定品牌個性的謀略和進占市場、拓展市場的前提，更在于它是品牌傳播的基礎，規定著品牌傳播 的方向。縱觀我國企業的品牌宣傳，很難讓人了解其品牌之間的差異。給我印象最深刻的就是國產洗衣粉的品牌，幾乎所有的品牌都在籠統的強調去污能力是多么多 么好，雖然我知道很多的洗衣粉的牌子，比如立白、白貓、雕牌、奧妙等等，但是我卻不知道它們之間到底有什么區別，這讓消費者在選擇的時候沒有了偏好。其 實，企業品牌要想取得強有力的市場地位，它應該具有自己的特征，并且這種特征要看起來是“獨一無二”的。許多民營品牌恰恰忽視了這一點。當寶潔打出海飛絲 的去頭屑、飄柔的柔順、潘婷的營養滋潤、沙宣的針對染發燙發，便一下占去了國內洗發水的半壁江山。很多時候中國民營品牌不是輸在產品質量上，而是輸在品牌 定位上。
        2.3 注重品牌保護意識。因為品牌保護意識薄弱，中國民營企業在走向國際市場的道路上頻頻遭受打擊。很多教訓提醒我 們，超前注冊商標，至少在產品出現的同時提出注冊申請，才能避免悲劇重復發生。一個成功的企業的品牌經營，其成功的運作不僅需要一個富有內涵的品牌，更需 要有勇于探索品牌經營的膽識與智慧，需要千方百計捍衛與保護品牌的意識與所采取的積極措施。要明確品牌是企業最重要的無形資產，與外資合作要保留對中方品 牌的使用并緊抓控股權，必要時尋求政府法律的保護。
        2.4 做 大不等于做強。我們現在有很多民營企業盲目的“貪大”，實際上是進入了一個誤區，認為只有把企業做大，企業的品牌競爭力才能提升。企業做強的關鍵是做 “專”，做“專”了，才有核心競爭力。否則，盲目追求規模擴張，往往會分散企業的精力，加大企業的風險。很多企業的生產車間只是很小的一塊地方，但它的企 業品牌卻能享譽全球。因為他們花了更多的時間、精力、財力在品牌的打造和宣傳上。不同的企業應該按照自己企業的性質和特點制定適合自己的品牌競爭戰略，有 些企業是可以做的“小而精”的。
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