論北京奧運會后高校體青產業的發展

　　摘要：北京奧運會從籌辦期間到舉辦以后，對中國高校體育產業的發展有積極的影響。在有利的大環境之下，各高校如何在北京奧運會后快速發展高校體育產業成為需要解決的重要問題。
　　關鍵詞：有利因素；制約因素；新思路
　　
　　2008年北京舉辦奧運會，不僅使我國人民可以在自己的國家看到全球最高水平的體育盛會，同時為我們國家和民族向世界展示并證明自己的勤勞和智慧提供一個廣闊的舞臺，而且也全方位地將“奧運經濟”及其運營機制引入我國。這不僅對我國的經濟是一次促進發展的契機，更將對尚處于起步階段的我國高校體育產業產生巨大的推動作用。
　　
　　一、現階段我國高校體育產業化的有利因素
　　
　　1、從中國加入WTO，北京申奧成功到北京奧運會的成功舉行，為高校體育產業的發展提供了諸多機遇
　 　成功人世和申奧成功后，我國高校體育產業發展進入了較為快速的發展。中國加入WTO后，客觀上要求國內的經濟運行規則必須與國際接軌。隨著國際體育產業 市場的開放，體育產業市場環境不斷改善，從而將吸引社會上的大量資金投入，我國高校體育產業市場的主體將更加多元化，將演變為政府、社會力量和國際力量共 存的三元結構，與此同時，大量國際資本進入，將帶來先進的管理理念、管理經驗，監管制度以及新的運行機制。另外，成功舉辦奧運會迅速擴大了體育消費需求。 在奧運會帶來的強大宣傳效應影響下，大大激發了全民健身體育消費的熱情，有效需求增大，為體育健身娛樂市場的開發創造了商機。
　　
　　2、高校擁有相對完善的體育設備和高素質的體育人才
　 　高校匯集了各類體育專門人才，又有眾多的大學生群體，其體育產業的發展具有很大的人才優勢。我國高校在教學、訓練、科研、健身、裁判等方面擁有體育界高 學歷、高職稱的知識密集型的專業的體育教師和科研人員，有研究生導師、健身運動處方研究的專家和對體育產業研究的學者等，他們處于體育科學研究領域的前沿，是體育事業的實踐者和開拓者。他們在面對市場時，有著知識結構廣而深，思維能力強而快的優點，能有效的將體育科研成果轉化為生產力，在體育產業上發揮龍頭的作用，為我國方興未艾的體育產業做出較大的貢獻。
　　
　　二、我國高校體育產業化的制約因素
　　
　　1、思想保守、認識滯后是阻礙高校體育產業化發展的思想因素
　 　長期以來，我國各高校無論是學校領導還是體育教師，思想保守，認識滯后，思想上未做好將高校體育與市場接軌的準備。在計劃經濟體制下，高校體育事業被單 純地作為公共福利性質對待，否定了其產業性和商品性，至今其發展在思想認識上仍然受傳統思想的約束和影響太大，缺乏開拓進取的精神，使其不能充分與市場接 軌。
　　
　　2、高校體育產業資金嚴重短缺是制約其發展的經濟因素
　　隨著我國經濟的迅猛發展，教育事 業呈跳躍式前進，高校的體育設施建設有長足的發展。很多高校花費巨資建設了大型綜合體育場館設施，但是一些高校在場館建設好后，卻將其交給后勤部門管理， 而有些后勤部門對場館的管理相對保守，高校體育場館的開放利用嚴重滯后。同時，由于高校體育產業缺乏市場化運作的商業贊助，致使高校每年的體育經費和微薄 的盈利不足以添置體育器材及場館設施的維護、保養和修繕，高校體育發展資金的嚴重短缺影響了高校體育產業化的發展。
　　
　　3、高級管理人才匱乏是制約高校體育產業發展的重要因素
　 　高校體育產業缺乏專業的經營管理人才和完善的管理機制。高校中雖然聚集了一大批高學歷、高素質、高職稱的一流體育科研人才，但高校體育產業的發展需要專 業的體育產業經營管理人才。這些經營管理者不僅要熟悉高校體育產業的特點，而且要具備開拓和經營管理體育產業的能力。高規格的經營管理人才匱乏成為制約高 校體育產業發展的重要因素。
　　
　　4、居民體育消費能力和消費意識薄弱是制約高校體育產業發展的基本因素
　　高校體育產 業對象范圍小，僅限于師生員工，缺乏與社會交流合作，難以發展其規模。體育產業的發展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民積極的體育消費行為，沒有穩定體育 消費群體就談不上體育產業的發展。高校體育產業的發展與在校師生及周圍居民體育消費的觀念和體育消費能力息息相關，然而，現在許多高校對體育產業沒有引起 充分重視，在校師生雖有比較強的體育鍛煉意識，但沒有積極的體育消費觀念。
　三，北京08年奧運會后我國高校體育產業的發展思路
　　
　　北京申奧成功以來，國際和國內投入體育產業的資本總量明顯增長，體育市場上的人才質量有了明顯提升，國內很多企業投資體育產業的熱情也顯著提高。在這種大環境之下，高校要積極引導發展體育消費，實現高校體育消費穩步增長，積極擴大高校體育產業規模，逐步形成以體育教育、體育競賽表演、體育中介、健身娛樂市場和體育用品為主體的多種所有制形式共同發展的體育市場體系。
　　
　　1、實現我國高校體育產業融資的新思路
　 　在當今高校體育改革中，投資不足的問題已成為關系到各高校體育組織及運動項目生存、發展和制約體育產業向更高層次邁進的“瓶頸”。我國的體育產業化特別 是高校體育產業化過程中側重于拉贊助，對國家的資金投入仍有較大的依賴性，因此要實現高校體育產業的良性發展，必須借助于資本運營，有了融資資本就能進行 選項投資，制造利潤。高校體育產業投資證券是快速實現對我國高校體育事業融資的必經之路，因此，高校體育產業的融資及融資渠道對我國高校體育事業最好的發 展是啟動高校體育產業證券化市場，體育產業資產證券化有利于推進體育產業資本市場的發展，加大銀行不良資本的運作能力，加快高校體育產業資本市場化，使其 脫離傳統的資本市場，而步入自我發展的良性循環軌道。
　　
　　2、實施人才培養戰略，造就一流體育經營管理人才
　　體育經濟與 管理人才的缺乏是當前制約我國高校體育產業發展的最主要因素。在體育市場中，最重要的資產是人，高校體育經營者的經營決策與管理，決定著高校體育產業化的 發展水平。政府的體育行政部門要制定體育商貿人才的培養戰略，體育院校應與財經類大學合作，增設相關專業或專業方向，培養高層次的體育經營管理人才。各綜 合大學應利用自身的學科優勢，建立繼續教育基地，既能提高體育教育人才的經營管理水平，又能促進管理專業人才了解體育運動，力爭建立一支素質高、熟悉國際 體育商貿的體育管理經營人才隊伍，為奧運會后我國高校體育市場的發展提供充足的人才支持和智力支持。
　　
　　3、轉變體育教育觀念、更新教育體制
　 　由于長期受計劃經濟的影響，在向高校體育產業化邁進的進程中，有關部門及教育機構需要轉變觀念，改革教育體制。多年以來，由于國家財力有限，福利性的教 育事業支出不得不讓位于生產性支出。體育教育的組織者也僅把體育教育看作是社會的一種浪費，并不追求經濟效益，體育教育的規模、數量以及人們對體育的需求 都受到財政撥款或福利基金的限制。顯而易見把體育教育限定于事業型之中，已不能適應社會主義體育市場的需要。因此，學校體育教育在由事業型向產業型轉變的 過程中，讓學校體育產業更加適應市場經濟發展的規律，這就要求學校體育教育必須轉變教育觀念、更新教育體制。
　　
　　4、利用自身的優勢，合理開發項目、擴大需求，壯大體育服務的消費群體
　 　消費群體的壯大是高校體育產業發展的重要因素。在舉辦奧運會的影響下，把全民健身運動推向了一個新的層次，間接推動了我國高校體育產業的發展。因此，學 校要充分利用高校場地設備齊全的優勢，合理開發項目，向社會提供有償服務，吸引高校體育服務的消費群體。高校體育產業的發展首先要注意看準項目，選擇什么 樣的項目來開發，具體要根據高校自身的特點，根據自身的資源優勢，充分挖掘優勢資源，多開發休閑、健身、時尚、娛樂性較強的項目才能更好地吸引廣大體育服 務的消費。