新農(nóng)村建設(shè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式的互動(dòng)分析

　　一、背景情況介紹
　　
　　虹口鄉(xiāng)地處龍溪—虹口國家級(jí)自然保護(hù)區(qū),距成都70公里,距都江堰市區(qū)21公里。具有特色的山區(qū)動(dòng)植物資源和極具開發(fā)價(jià)值的自然風(fēng)光使虹口景區(qū)成為成都地區(qū)消夏避暑勝地,也為地方鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了條件。5.12大地震使虹口鄉(xiāng)受災(zāi)嚴(yán)重,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到了前所未有的打擊。
　　地震以后,在國家和省、市各級(jí)政府的幫助下,在上海市、全國人民的支持和援建下,以“創(chuàng)新性恢復(fù)”的總體思路為指導(dǎo),結(jié)合地方實(shí)際,確立了建設(shè)“全國鄉(xiāng)村度假旅游示范區(qū)”的總體戰(zhàn)略。一年多以來,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展迅速,成效顯著。
　　(一)積極恢復(fù)農(nóng)家樂的接待能力
　　虹口鄉(xiāng)以深溪、廟壩、高原、八角廟為集散地的特色農(nóng)家樂恢復(fù)循序,已恢復(fù)具備接待游客條件的農(nóng)家樂有50余家,預(yù)計(jì)到2010年5月,新建特色農(nóng)家樂將有超過180家具備游客接待能力。
　　(二)以漂流、山地戶外運(yùn)動(dòng)為特色的虹口生態(tài)旅游持續(xù)蓬勃發(fā)展
　　震后重新打造的虹口漂流河道延長至12km,漂流時(shí)間增加到2小時(shí),已于2009年5月1日正式開業(yè),7月在虹口漂流基地成功舉辦了中國都江堰(虹口)國際漂流節(jié)。
　　立足自身資源優(yōu)勢(shì)和特色,結(jié)合災(zāi)前山地度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),都江堰市及時(shí)確立了將龍池—虹口建成全國山地度假旅游示范區(qū)的奮斗目標(biāo),由四川二十一世紀(jì)文化傳播廣告有限公司編制完成《都江堰虹口山地運(yùn)動(dòng)旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》,于2008年12月通過規(guī)劃專家組的評(píng)審并由都江堰市人民政府正式批準(zhǔn)實(shí)施,目前正積極組織實(shí)施。
　　(三)虹口休閑型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速
　　休閑型鄉(xiāng)村旅游指以鄉(xiāng)村旅游資源為載體,以形式多樣的參與性旅游活動(dòng)為主要內(nèi)容,以滿足游客休閑娛樂、身心健康、自我發(fā)展等需求的旅游類型。在產(chǎn)品特色上更加突出休閑度假主題,服務(wù)內(nèi)容以康體、休閑、娛樂為主,產(chǎn)品表現(xiàn)形式更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、互動(dòng)以及知識(shí)性。
　　虹口漂流、山地戶外運(yùn)動(dòng)、親水灘區(qū)品茶等成為虹口休閑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體,目前全鄉(xiāng)有特色親水?dāng)倕^(qū)6處,攤位240個(gè),新增了峽谷沙灘排球、汽車越野營地、山地自行車越野等項(xiàng)目滿足游客休閑度假、娛樂康體的需求。
　　(四)一、三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合發(fā)展,震后體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)有了長足發(fā)展
　　虹口鄉(xiāng)依托固有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源,與旅游特色要素相融合,發(fā)展體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)旅游,以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ),以體驗(yàn)型旅游的發(fā)展為延伸,極大地提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化要素的發(fā)展水平及其價(jià)值。
　　虹口鄉(xiāng)坡耕地和臺(tái)地較多,土地肥沃,具有適宜的獼猴桃種植氣候和環(huán)境,種植已有二十多年之久,是都江堰較早的種植示范區(qū)。全鄉(xiāng)所有村社都在發(fā)展獼猴桃,80%的農(nóng)戶都有種植,種植戶已達(dá)1200多戶。震后獼猴桃采摘、種植等游客體驗(yàn)型活動(dòng)隨著“國際獼猴桃節(jié)”的舉行而發(fā)展迅速。
　　虹口鄉(xiāng)冷水魚十分有名,經(jīng)過包裝和深化加工,2000年5月20日開始商品銷售。目前已經(jīng)形成了“到虹口品三文魚,享受健康生活”的旅游態(tài)勢(shì)。
　　
　　二、問題的提出
　　
　　從新農(nóng)村建設(shè)的角度來看,鄉(xiāng)村旅游是目前理論和實(shí)踐中被認(rèn)為是最有效促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展的途徑之一,但鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在哪些方面與新農(nóng)村建設(shè)相契合呢?內(nèi)在的機(jī)制是什么?鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展成果與新農(nóng)村建設(shè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之間的結(jié)合體現(xiàn)在哪里呢?學(xué)界對(duì)此討論不多,相關(guān)文章也甚少,多是從宏觀的角度來討論鄉(xiāng)村旅游對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的促進(jìn)。文章在接下來的分析中從幾個(gè)方面分別論述鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形勢(shì)與新農(nóng)村建設(shè)的契合與內(nèi)在協(xié)調(diào)。
　　
　　三、問題的分析
　　
　　(一)農(nóng)家樂是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ),也是新型農(nóng)民產(chǎn)生的必經(jīng)階段
　　在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)之上,隨著農(nóng)村新觀念的介入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)家樂是最先、也是最有可能成為農(nóng)民新的增收點(diǎn)之一,而農(nóng)家樂是學(xué)界普遍認(rèn)為的是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的雛形,城市居民生活壓力的增大和城市近郊旅游圈的形成都大大加強(qiáng)了農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)家樂的投入,傳統(tǒng)農(nóng)民紛紛投入到新型農(nóng)家樂當(dāng)中來,使得農(nóng)村的農(nóng)家樂發(fā)展得到加強(qiáng)。
　　(二)農(nóng)家樂與休閑旅游、生態(tài)旅游和體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展
　　在農(nóng)家樂發(fā)展基礎(chǔ)之上,才有了鄉(xiāng)村酒店、休閑旅游、生態(tài)旅游和體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)的發(fā)展,如果說鄉(xiāng)村酒店是農(nóng)家樂發(fā)展的高級(jí)階段,那么休閑旅游、生態(tài)旅游和體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)就是農(nóng)家樂在理念上的更深層次化。
　　農(nóng)家樂是休閑旅游、生態(tài)旅游和體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ),沒有農(nóng)家樂的發(fā)展,其他三種形式的農(nóng)家樂發(fā)展將喪失動(dòng)力,失去發(fā)展的源泉,而三種形式農(nóng)家樂的發(fā)展又將為農(nóng)家樂的發(fā)展提供新的模式和新的發(fā)展機(jī)會(huì),促進(jìn)農(nóng)家樂的整體提升。
　　(三)鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展將促進(jìn)新型農(nóng)民的產(chǎn)生
　　什么是新型農(nóng)民?就是有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營的農(nóng)民,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看,新型農(nóng)民就是“農(nóng)商”,反映了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)關(guān)系,一個(gè)以通過市場(chǎng)配置資源,以需求指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又以新產(chǎn)品引導(dǎo)市場(chǎng),并以商業(yè)活動(dòng)為舞臺(tái)的新生產(chǎn)者。
　　鄉(xiāng)村旅游在一定程度上改變了農(nóng)村的生產(chǎn)、生活方式,生產(chǎn)、生活方式的改變有助于新型農(nóng)民的產(chǎn)生,下面從三個(gè)層面來分析農(nóng)村農(nóng)民的變化。
　　1、擺脫傳統(tǒng)意義上的農(nóng)夫角色,提升了農(nóng)民的幸福指數(shù)
　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,有效吸引了大量旅游者,使農(nóng)村空閑的房屋、剩余的勞動(dòng)力,自產(chǎn)的瓜果蔬菜等都派上了用場(chǎng)。農(nóng)民通過開旅館、擺小攤、加工紀(jì)念品等方式增收,還可以通過參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的入股分紅增收。傳統(tǒng)意義上農(nóng)民自耕自作的生活方式隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而改變,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使得農(nóng)民的收入增加,提升了農(nóng)民的幸福指數(shù)。
　　2、有利于農(nóng)民素質(zhì)提高
　　震后虹口鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展既帶來了財(cái)富,又帶來了外部世界新的信息和理念,對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民素質(zhì)具有潛移默化的影響,學(xué)文化、學(xué)技術(shù)成為一些農(nóng)民的自覺行為,許多村民學(xué)起了普通話、外語和電腦,全面提升了農(nóng)民的素質(zhì)。農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使得農(nóng)民不得不提升自己的素質(zhì),以適應(yīng)當(dāng)?shù)卦絹碓蕉嗟耐獾赜慰?客觀上促進(jìn)了傳統(tǒng)的農(nóng)民向新型農(nóng)民的轉(zhuǎn)變。
　　3、在新舊觀念的碰撞中,自覺不自覺地融入到新的文化氛圍當(dāng)中
　　鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了更多的游客,游客在旅游目的地游覽的過程當(dāng)中,帶來了外面與當(dāng)?shù)夭煌�的、先進(jìn)的文化理念,目的地農(nóng)民在經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游,服務(wù)于旅游者的過程中自覺不自覺地接受著與自己相異的文化,在與自己的觀念、文化碰撞的過程中,先進(jìn)的,符合市場(chǎng)的理念運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營過程當(dāng)中,提升了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。
　　(四)生態(tài)旅游和體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)的發(fā)展將極大地提升農(nóng)業(yè)發(fā)展水平
　　 (1)目的地是一些保護(hù)完整的自然和文化生態(tài)系統(tǒng),參與者能夠獲得與眾不同的經(jīng)歷,這種經(jīng)歷具有原始性、獨(dú)特性的特點(diǎn)。(2)強(qiáng)調(diào)旅游規(guī)模的小型化,限定在承受能力范圍之內(nèi),這樣有利于游人的觀光質(zhì)量,又不會(huì)對(duì)旅游造成大的破壞。(3)可以讓旅游者親自參與其中,在實(shí)際體驗(yàn)中領(lǐng)會(huì)生態(tài)旅游的奧秘,從而更加熱愛自然,這也有利于自然與文化資源的保護(hù)。(4)是一種負(fù)責(zé)任的旅游,這些責(zé)任包括對(duì)旅游資源的保護(hù)責(zé)任,對(duì)旅游的可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任等。由于生態(tài)旅游自身的這些特征能滿足旅游需求和旅游供給的需要,從而使生態(tài)旅游興起成為可能。
　　體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)是指在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)之上,讓游客參與到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中來,在耕作種植之中享受遠(yuǎn)離城市生活壓力的田園生活,是一、三產(chǎn)業(yè)互動(dòng)結(jié)合的形式。
　　依托優(yōu)美的自然景色資源和賦存良好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源,虹口鄉(xiāng)生態(tài)旅游與體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)旅游得到極大發(fā)展,伴隨農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式得到了改觀,尤其是體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)的發(fā)展,虹口“三木”藥材、三文魚、獼猴桃種植等農(nóng)業(yè)資源得到了最大利用,價(jià)值得到了最大提升,在傳統(tǒng)的養(yǎng)殖、種植之外,有游客參與進(jìn)來,滿足游客鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)的同時(shí),其附加價(jià)值得到了彰顯。
　　(五)農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展程度一定程度上是和諧農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵之處
　　1、有利于改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和旅游可持續(xù)發(fā)展
　　鄉(xiāng)村旅游使人們走進(jìn)自然、認(rèn)識(shí)自然,促進(jìn)了人和自然的和諧統(tǒng)一,增強(qiáng)了人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí),有利于改變大量消耗能源支撐經(jīng)濟(jì)增長的方式,形成以資源環(huán)境可持續(xù)利用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)增長方式,保護(hù)當(dāng)?shù)卣滟F的資源和脆弱的生態(tài)環(huán)境。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,通過開發(fā)和保護(hù)旅游資源,使廣大農(nóng)民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)得到增強(qiáng),當(dāng)?shù)丨h(huán)境資源、生態(tài)資源和文化資源得到有效保護(hù),有利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
　　2、有利于促進(jìn)農(nóng)村基層民主管理
　　旅游業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè),在產(chǎn)品運(yùn)作過程中需要使用現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷及規(guī)范化服務(wù),搞好內(nèi)部管理和經(jīng)濟(jì)核算,處理好各種分配關(guān)系。現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念和現(xiàn)代管理理念的引入使農(nóng)民自主決策、民主決策意識(shí)增強(qiáng),使民主管理水平不斷提高,促進(jìn)了農(nóng)村基層民主管理,加強(qiáng)了農(nóng)村政治文明建設(shè)。
　　
　　四、問題的解決
　　
　　從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式與新農(nóng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)合出發(fā),一定程度上詮釋了二者的內(nèi)在結(jié)合機(jī)制,農(nóng)家樂作為虹口鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的起步形式,地震以后發(fā)展日趨成熟,其發(fā)展將促進(jìn)新型農(nóng)民的產(chǎn)生,使農(nóng)民增收致富;體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)的發(fā)展是鄉(xiāng)村一、三產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物,猶如工業(yè)化旅游的發(fā)展,體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)的發(fā)展將使農(nóng)民更加重視農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)業(yè)水平的提升,擺脫傳統(tǒng)的粗獷型的增長方式;農(nóng)家樂、生態(tài)旅游、休閑旅游、體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展又將促進(jìn)和諧鄉(xiāng)村的加快建設(shè),農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收致富、農(nóng)村勞動(dòng)力就地消化、鄉(xiāng)村環(huán)境改善是和諧鄉(xiāng)村建設(shè)的要素,也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)。

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