試析當(dāng)前大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)水平分析
論文主鍵詞:大學(xué)生 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu) 休育消費(fèi)水平
論文摘要:市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)高校的沖擊，大學(xué)生體育經(jīng)濟(jì)行為不可避免，對(duì)有著較高文化修養(yǎng)、活躍思維方式和強(qiáng)烈主體意識(shí)的大學(xué)生，作為體育運(yùn)動(dòng)開展的主要群體，其體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)水平值得經(jīng)濟(jì)學(xué)界尤其是體育工作者進(jìn)行探討和研究。
研究對(duì)象與方法
研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)國(guó)內(nèi)近二十所高校大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)水平進(jìn)行了分析研究。
結(jié)果與分析
1.大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
調(diào)查表明，大學(xué)生無(wú)論男女;均對(duì)體育能促進(jìn)人的身體、心理、審美和社會(huì)性各方面功能的認(rèn)識(shí)較全面，形成了一定的價(jià)值觀，其中男大學(xué)生的社會(huì)交往動(dòng)機(jī)明顯高于女大學(xué)生，而女大學(xué)生對(duì)形體健美追求明顯高于男生，這跟男、女生的生理、心理特征有很大關(guān)系，反映了男生以體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際關(guān)系、進(jìn)行鍛煉并顯示白已能力為主要目的，而女生樂(lè)意在體育方面消費(fèi)主要是為了擁有健美、勻稱的身材、高雅大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性以及當(dāng)今社會(huì)男女不同的社會(huì)存在價(jià)值和求取的需要有關(guān);精神娛樂(lè)、強(qiáng)身健體作為體育鍛煉最直接、外在的功能也被相當(dāng)一部分男、女大學(xué)生作為體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，其中精神娛樂(lè)處于主要位置。當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏的加快，工作、學(xué)習(xí)、求職壓力的增大，大學(xué)生同樣感到身心疲憊，體育活動(dòng)作為一種增進(jìn)健康、消除疲勞、愉悅身心的有效的方法，自然成為了大學(xué)生們的首選。資料顯示，大學(xué)生的日常生活與體育的聯(lián)系越來(lái)越緊密，并引伸到“終身體育”這一認(rèn)識(shí)上，有73.4%的學(xué)生認(rèn)為人的一生應(yīng)該經(jīng)常鍛煉，有22.5%的學(xué)生同意這種看法，但自已做不到，有2.5%的學(xué)生認(rèn)為只是情緒不適時(shí)或在某種約定下才會(huì)去鍛煉，只有1.6%的人表示不接受這種觀念。而把體育成就作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生主要是學(xué)校體育專業(yè)學(xué)生、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、俱樂(lè)部成員，他們?cè)隗w育方面有特長(zhǎng)和天賦，希望在體育方面有所成就的愿望比較強(qiáng)烈，另有少部分大學(xué)生把體育消費(fèi)做為炫耀的資本，他們追求名牌運(yùn)動(dòng)服飾，出人校外高檔健身場(chǎng)所。
2、高校學(xué)生體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
高校學(xué)生體育消費(fèi)水平與個(gè)人消費(fèi)總額成正相關(guān)，且呈遞增趨勢(shì)。隨著學(xué)生家庭提供的金額數(shù)量的增加和自身在校期間創(chuàng)業(yè)能力的增強(qiáng)，實(shí)物型消費(fèi)支出的比重會(huì)呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)，但支出總量基本上保持穩(wěn)定;參與型與觀賞型消費(fèi)支出的比重呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢(shì)。這說(shuō)明實(shí)物型體育消費(fèi)對(duì)體育年消費(fèi)額的增長(zhǎng)不敏感，而參與型與觀賞型體育消費(fèi)則表現(xiàn)較強(qiáng)的敏感性。同時(shí)也說(shuō)明高校學(xué)生的個(gè)人消費(fèi)達(dá)到一定水平后，其運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)器材、體育食品、體育場(chǎng)地設(shè)施和各種健身娛樂(lè)器材等的消費(fèi)已逐漸趨于飽和，不再易受消費(fèi)支付水平的影響，轉(zhuǎn)而更多地關(guān)注體育培訓(xùn)、體育醫(yī)療保健、體育賽事以及體育博彩和體育旅游等非實(shí)物型的體育消費(fèi)。
另外，體育專業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)明顯高于非體育專業(yè)學(xué)生，而非體育專業(yè)學(xué)生之間并無(wú)明顯差異。在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，體育專業(yè)學(xué)生實(shí)物型消費(fèi)比例略低于非體育專業(yè)學(xué)生，但絕對(duì)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非體育專業(yè)學(xué)生，而觀賞型體育消費(fèi)比例和絕對(duì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)非體育專業(yè)學(xué)生，參與型體育消費(fèi)絕對(duì)量基本相當(dāng)，但比例體育專業(yè)學(xué)生卻遠(yuǎn)低于非體育專業(yè)學(xué)生。原因是體育專業(yè)學(xué)生從事體育運(yùn)動(dòng)較多，更關(guān)注國(guó)、內(nèi)外體育狀況，培養(yǎng)自身體育素養(yǎng)，因而用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾及觀賞體育賽事的支出明顯高于非體育專業(yè)的學(xué)生，另有體育專業(yè)學(xué)生掌握了一定的體育理論知識(shí)、運(yùn)動(dòng)原理和技能，具備了一定的運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和處理問(wèn)題的能力，因此他們?cè)谂嘤?xùn)、保健、體育信息方面的消費(fèi)反而會(huì)低于非體育專業(yè)的學(xué)生。
結(jié)論和建議
大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)來(lái)源的增強(qiáng)會(huì)明顯驅(qū)動(dòng)其消費(fèi)水平的提高。大學(xué)生體育消費(fèi)與恩格爾定律相當(dāng)吻合，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例呈現(xiàn)典型的恩格爾特征，消費(fèi)行為和支出行為比較理性，因此做好大學(xué)生體育消費(fèi)的引導(dǎo)，往往會(huì)增大效益降低成本。
應(yīng)因地制宜地繁榮校園體育市場(chǎng)，根據(jù)不同性別、專業(yè)、年齡、收人水平呈現(xiàn)出的體育消費(fèi)類型特點(diǎn)和興趣，開發(fā)不同層次的體育消費(fèi)產(chǎn)品，以滿足不同層次體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求。
加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的體育文化教育，促其樹立正確的體育觀、消費(fèi)觀和生活方式，積極引導(dǎo)其進(jìn)行正確的體育消費(fèi)。建議高校要充分利用現(xiàn)在體育資源，制定適合不同群體的經(jīng)營(yíng)性收費(fèi)價(jià)格，并提供配套的免費(fèi)服務(wù)和活動(dòng)，增加學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的可能性，培養(yǎng)、激發(fā)校園體育經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
論文摘要:市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)高校的沖擊，大學(xué)生體育經(jīng)濟(jì)行為不可避免，對(duì)有著較高文化修養(yǎng)、活躍思維方式和強(qiáng)烈主體意識(shí)的大學(xué)生，作為體育運(yùn)動(dòng)開展的主要群體，其體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)水平值得經(jīng)濟(jì)學(xué)界尤其是體育工作者進(jìn)行探討和研究。
研究對(duì)象與方法
研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)國(guó)內(nèi)近二十所高校大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)水平進(jìn)行了分析研究。
結(jié)果與分析
1.大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
調(diào)查表明，大學(xué)生無(wú)論男女;均對(duì)體育能促進(jìn)人的身體、心理、審美和社會(huì)性各方面功能的認(rèn)識(shí)較全面，形成了一定的價(jià)值觀，其中男大學(xué)生的社會(huì)交往動(dòng)機(jī)明顯高于女大學(xué)生，而女大學(xué)生對(duì)形體健美追求明顯高于男生，這跟男、女生的生理、心理特征有很大關(guān)系，反映了男生以體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際關(guān)系、進(jìn)行鍛煉并顯示白已能力為主要目的，而女生樂(lè)意在體育方面消費(fèi)主要是為了擁有健美、勻稱的身材、高雅大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性以及當(dāng)今社會(huì)男女不同的社會(huì)存在價(jià)值和求取的需要有關(guān);精神娛樂(lè)、強(qiáng)身健體作為體育鍛煉最直接、外在的功能也被相當(dāng)一部分男、女大學(xué)生作為體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，其中精神娛樂(lè)處于主要位置。當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏的加快，工作、學(xué)習(xí)、求職壓力的增大，大學(xué)生同樣感到身心疲憊，體育活動(dòng)作為一種增進(jìn)健康、消除疲勞、愉悅身心的有效的方法，自然成為了大學(xué)生們的首選。資料顯示，大學(xué)生的日常生活與體育的聯(lián)系越來(lái)越緊密，并引伸到“終身體育”這一認(rèn)識(shí)上，有73.4%的學(xué)生認(rèn)為人的一生應(yīng)該經(jīng)常鍛煉，有22.5%的學(xué)生同意這種看法，但自已做不到，有2.5%的學(xué)生認(rèn)為只是情緒不適時(shí)或在某種約定下才會(huì)去鍛煉，只有1.6%的人表示不接受這種觀念。而把體育成就作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生主要是學(xué)校體育專業(yè)學(xué)生、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、俱樂(lè)部成員，他們?cè)隗w育方面有特長(zhǎng)和天賦，希望在體育方面有所成就的愿望比較強(qiáng)烈，另有少部分大學(xué)生把體育消費(fèi)做為炫耀的資本，他們追求名牌運(yùn)動(dòng)服飾，出人校外高檔健身場(chǎng)所。
2、高校學(xué)生體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
高校學(xué)生體育消費(fèi)水平與個(gè)人消費(fèi)總額成正相關(guān)，且呈遞增趨勢(shì)。隨著學(xué)生家庭提供的金額數(shù)量的增加和自身在校期間創(chuàng)業(yè)能力的增強(qiáng)，實(shí)物型消費(fèi)支出的比重會(huì)呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)，但支出總量基本上保持穩(wěn)定;參與型與觀賞型消費(fèi)支出的比重呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢(shì)。這說(shuō)明實(shí)物型體育消費(fèi)對(duì)體育年消費(fèi)額的增長(zhǎng)不敏感，而參與型與觀賞型體育消費(fèi)則表現(xiàn)較強(qiáng)的敏感性。同時(shí)也說(shuō)明高校學(xué)生的個(gè)人消費(fèi)達(dá)到一定水平后，其運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)器材、體育食品、體育場(chǎng)地設(shè)施和各種健身娛樂(lè)器材等的消費(fèi)已逐漸趨于飽和，不再易受消費(fèi)支付水平的影響，轉(zhuǎn)而更多地關(guān)注體育培訓(xùn)、體育醫(yī)療保健、體育賽事以及體育博彩和體育旅游等非實(shí)物型的體育消費(fèi)。
另外，體育專業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)明顯高于非體育專業(yè)學(xué)生，而非體育專業(yè)學(xué)生之間并無(wú)明顯差異。在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，體育專業(yè)學(xué)生實(shí)物型消費(fèi)比例略低于非體育專業(yè)學(xué)生，但絕對(duì)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非體育專業(yè)學(xué)生，而觀賞型體育消費(fèi)比例和絕對(duì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)非體育專業(yè)學(xué)生，參與型體育消費(fèi)絕對(duì)量基本相當(dāng)，但比例體育專業(yè)學(xué)生卻遠(yuǎn)低于非體育專業(yè)學(xué)生。原因是體育專業(yè)學(xué)生從事體育運(yùn)動(dòng)較多，更關(guān)注國(guó)、內(nèi)外體育狀況，培養(yǎng)自身體育素養(yǎng)，因而用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾及觀賞體育賽事的支出明顯高于非體育專業(yè)的學(xué)生，另有體育專業(yè)學(xué)生掌握了一定的體育理論知識(shí)、運(yùn)動(dòng)原理和技能，具備了一定的運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和處理問(wèn)題的能力，因此他們?cè)谂嘤?xùn)、保健、體育信息方面的消費(fèi)反而會(huì)低于非體育專業(yè)的學(xué)生。
結(jié)論和建議
大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)來(lái)源的增強(qiáng)會(huì)明顯驅(qū)動(dòng)其消費(fèi)水平的提高。大學(xué)生體育消費(fèi)與恩格爾定律相當(dāng)吻合，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例呈現(xiàn)典型的恩格爾特征，消費(fèi)行為和支出行為比較理性，因此做好大學(xué)生體育消費(fèi)的引導(dǎo)，往往會(huì)增大效益降低成本。
應(yīng)因地制宜地繁榮校園體育市場(chǎng)，根據(jù)不同性別、專業(yè)、年齡、收人水平呈現(xiàn)出的體育消費(fèi)類型特點(diǎn)和興趣，開發(fā)不同層次的體育消費(fèi)產(chǎn)品，以滿足不同層次體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求。
加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的體育文化教育，促其樹立正確的體育觀、消費(fèi)觀和生活方式，積極引導(dǎo)其進(jìn)行正確的體育消費(fèi)。建議高校要充分利用現(xiàn)在體育資源，制定適合不同群體的經(jīng)營(yíng)性收費(fèi)價(jià)格，并提供配套的免費(fèi)服務(wù)和活動(dòng)，增加學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的可能性，培養(yǎng)、激發(fā)校園體育經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
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