論文關鍵詞：體育消費 群眾體育 消費模式 市場分析
論文摘要：通過對焦作市不同年齡人群體育消費狀況的調查分析表明：焦作市不同年齡人群體育消費的總體消費水平不高；各年齡段居民體育消費的價值取向逐漸理性化，并呈現多元化特征；參與性體育消費呈現出中青年人群“低次數、高價格”、老年人群“高次數、低價格”的消費特點。
1．前言
消費是人類社會經濟活動的重要行為和過程。而當今的消費已經不是局限在為需要而消費了，已經發展成為一種時尚，或者說成為一種流行的社會活動。而體育消費作為體育經濟系統和推動體育產業發展的重要因素，是群眾體育發展的重要標志。也是衡量一個國家社會經濟發展和人民生活質量的重要指標。新世紀人們如何過上健康的生活，提高大眾生活質量、促進大眾體育消費等是體育研究者亟待解決的問題。通過對焦作市區不同社會層次個體的體育消費行為進行的調查分析表明，焦作市不同年齡人群體育消費的總體消費水平不高；各年齡段居民體育消費的價值取向逐漸理性化，并呈現多元化特征。
2．調查結果與分析
2．1調查現狀
2．1．1焦作市不同年齡人群體育消費結構
在焦作市區對17—70歲的群體中隨機抽取了40個樣本，就其日常和假期的體育消費和體育活動狀況進行了問卷調查。根據調查結果，可將體育消費分為參與性消費和觀賞性消費兩種類型。
其中參與性消費的形式還應包括運動服裝、運動器材、運動營養品等。調查結果顯示市區居民的體育消費形式仍以實物性消費為主，占39．55％，是體育消費的主要內容。原因主要是近年來隨著人們對體育功能認識的提高，參加各種體育健身、娛樂休閑活動的人數日益增多，體育物質產品的消費量在增加。
2．1．2調查結果顯示：80．14％的調查樣本具有參與體育活動、觀賞體育比賽的動機和偏好，同時調查樣本中所涉及的體育項目多達26項。這一事實表明，體育在焦作市擁有廣大的群眾基礎，這種基礎為體育市場化準備了必要的市場條件。體育消費水平取決于可支配收入，據焦作市2007年國民經濟發展報告顯示，2007年全市城市居民人均可支配收入達17368元，比去年增長23．6％。人均消費性支出為7362元，同比增長4．9％，而人均文教娛樂性消費只占家庭消費性支出的11．5％，同比下降了0．2％。
2．1．3年齡差異決定著體育鍛煉和體育消費的分配比例
抽取的樣本年齡跨度雖然從17—7O歲，但從調查結果中發現，焦作市老年人和青少年仍是體育消費和體育鍛煉的主力軍；30—50歲年齡段的中青年參加體育鍛煉的次數和時間比重最少，且參與性體育消費呈現出中青年人群“低次數、高價格”、老年人群”高次數、低價格”的消費特點。
通過調查發現體育鍛煉以健身為目的的占6O．2％；娛樂興趣型占24．8％；事業需求型占12．7％；以消磨時間而參加體育活動的占2．3％。對最喜歡的體育活動項目的調查發現，焦作傳統強項依舊是市民的最愛，其順序為太極拳、羽毛球、籃球、乒乓球、網球、跑步等。對目前參加體育鍛煉最大困難的調查顯示：工作忙、家務、沒時間占25．6％，沒有場地占19．2％，沒有器材21．1％，沒有經費占12．6％，沒人指導占8．8％，沒有興趣占4．5％，其他占3．7％。
2．2影響市民體育消費的原因
2．2．1家庭收入
通過對上述不同收入的樣本調查結果顯示，收入水平與體育消費水平、休閑體育意識、態度之間存在著正相關關系。以到營業性的健身娛樂場所消費為例，家庭的人均收人水平越低，到營業性健身娛樂場所消費的比例越低，而家庭的收入水平越高，愿意到營業性健身娛樂場所消費的比例越高，通過對收入水平與愿意消費觀看體育賽事行為之間的統計分析，結果同樣顯示，兩者之間呈現密切的關聯關系。
2．2，2體育消費價格
除了家庭收入水平之外，價格因素也是制約市民體育消費的硬約束。調查研究顯示，47．2％的消費者認為本地的健身娛樂場所的消費價格偏高，53．3％的消費者認為本地體育賽事的定價偏高。進一步的調查結果顯示，45．2％的消費者認為所能承受的體育健身娛樂場所的消費價位在每次2O元以下，47．5％的消費者認為其所能承受的體育健身娛樂場所的消費價位在每次21元一1O0元之間；42．1％的消費者認為其所能承受的現場觀看體育賽事的價位在每次20元以下，48．7％的消費者認為其所能承受的現場觀看體育賽事的價位在每次5O元以下。調查顯示，門票太貴或健身場所價格太高是制約消費者消費的第二大影響因素。
2．2．3個人興趣愛好
調查中發現體育消費表現出很大的個人特征，特別是受到消費者個性、職業、受教育程度方面的影響。從對樣本的消費動機分析可知，個人的興趣愛好是促使其進行休閑體育消費的首要影響因素。心理學揭示，興趣是指一個人經常趨向于認識和掌握某種事物，力求參與某項活動，并具有積極情緒色彩的心理傾向。個體只有對體育有了持久穩固的興趣，才能真正推動個體積極主動地參加體育活動、觀賞體育賽事。尤其是體育健身活動，尚需通過不斷的動作技能實踐才能獲得成功的喜悅，這其中不乏意志力的磨練、吃苦耐勞精神的培養，倘若對體育消費的興趣只是一時的，他的興趣愛好極容易較快地轉移。
2．2．4社會人際關系
人處在各種社會關系之中，任何一個人的消費行為無時無刻不受到其所處社會的影響，除了消費者自身所處的社會地位會影響個人的消費行為之外，參考群體的影響作用不容忽視。在調查中發現，參考群體對體育消費行為的影響尤為明顯，在選擇健身方式時，有41．6％的消費者選擇和鄰居、朋友一起，33．5％的消費者選擇和家庭成員一起健身，而在選擇現場觀看比賽時，45．7％的消費者選擇和家庭成員一起，32．8％的消費者選擇和鄰居或者朋友在一起觀看現場比賽。
近些年來，因事業需求而參加體育鍛煉的人數不斷上升，不少企業、公司把”體育交友、運動會客”作為拓展業務的新途徑。通過體育運動、健康鍛煉這些富有時代文明意義的活動，相互問增進了了解，增加了友誼，也增加了事業上相互合作的機會。因此，”經濟體育”～詞在商界乃至政界形成了新的共識。
3．結論和建議
3．1結論
3．1．1從焦作市城市居民體育消費的現狀可以看出，隨著社會生產力的發展，我市的體育消費水平總體呈上升趨勢。國家政策的引導、全民健身計劃的推廣和普及以及每周五天工作制的實施，使居民體育消費的需求越來越迫切。主要表現在人們的收入增加，消費觀念產生改變。閑暇時問增多，“全民健身計劃”的推進為居民提供了直接參與體育活動的機會和條件。營養結構的改變，使居民追求減肥、健美、保健和享受的高層次?肖費。
3．1．2消費水平反映體育市場進而透視本地體育產業發展狀況。從調查數據可以看出目前焦作市體育產業雖然發展迅速，但在國民經濟中所占比重仍較小，體育產業作為一個新興產業在我市尚處于起步階段，體育產業自身的價值潛力和優勢尚未充分發揮，支柱產業尚未形成，體育產業還不能適應新時期社會經濟迅速發展的需要。
3．1．3體育消費水平同樣折射本地社會經濟發展狀況，文體娛樂也是全面建設小康社會的重要指標之一。當前，焦作市正在加快步伐全面建設高水平小康社會，而體育文化建設更不容小覷，應全方位發展體育市場，刺激體育消費，推動體育經濟的發展。
3．2建議
3．2．1提升休閑體育消費項目的吸引力，加強體育宣傳力度，增強市民健身意識，激發市民的消費興趣，倡導體育消費觀念。并以全民健身為主導，重點發展適合家庭和個人的大眾化項目和本市傳統強項。積極開展不同層次的比賽，使不同年齡段的市民都可以參與到運動中來。
3．2．2擴大體育消費，關鍵在于完善市場體系，走產業化發展道路。過去，體育消費被視作福利，范圍窄，水平低；體育服務等無形產品很容易被其他行業所淹沒，體育產品也存在著不能滿足廣大群眾需求的問題。因此，必須按照市場經濟規律，大力開發體育競技、健身、體療康復、娛樂、教育、技能培訓、咨詢和旅游等消費市場，培育體育產業體系。
3．2．3加強體育設施建設，滿足居民健身需求。把群眾健身場地的建設納入城鎮規劃和居民小區建設規劃，使體育設施建設和園林建設相結合；利用體彩公益金建設更多全民健身路徑等體育設施并向群眾開放；繼續推進體育場館向社會開放。
論文摘要：通過對焦作市不同年齡人群體育消費狀況的調查分析表明：焦作市不同年齡人群體育消費的總體消費水平不高；各年齡段居民體育消費的價值取向逐漸理性化，并呈現多元化特征；參與性體育消費呈現出中青年人群“低次數、高價格”、老年人群“高次數、低價格”的消費特點。
1．前言
消費是人類社會經濟活動的重要行為和過程。而當今的消費已經不是局限在為需要而消費了，已經發展成為一種時尚，或者說成為一種流行的社會活動。而體育消費作為體育經濟系統和推動體育產業發展的重要因素，是群眾體育發展的重要標志。也是衡量一個國家社會經濟發展和人民生活質量的重要指標。新世紀人們如何過上健康的生活，提高大眾生活質量、促進大眾體育消費等是體育研究者亟待解決的問題。通過對焦作市區不同社會層次個體的體育消費行為進行的調查分析表明，焦作市不同年齡人群體育消費的總體消費水平不高；各年齡段居民體育消費的價值取向逐漸理性化，并呈現多元化特征。
2．調查結果與分析
2．1調查現狀
2．1．1焦作市不同年齡人群體育消費結構
在焦作市區對17—70歲的群體中隨機抽取了40個樣本，就其日常和假期的體育消費和體育活動狀況進行了問卷調查。根據調查結果，可將體育消費分為參與性消費和觀賞性消費兩種類型。
其中參與性消費的形式還應包括運動服裝、運動器材、運動營養品等。調查結果顯示市區居民的體育消費形式仍以實物性消費為主，占39．55％，是體育消費的主要內容。原因主要是近年來隨著人們對體育功能認識的提高，參加各種體育健身、娛樂休閑活動的人數日益增多，體育物質產品的消費量在增加。
2．1．2調查結果顯示：80．14％的調查樣本具有參與體育活動、觀賞體育比賽的動機和偏好，同時調查樣本中所涉及的體育項目多達26項。這一事實表明，體育在焦作市擁有廣大的群眾基礎，這種基礎為體育市場化準備了必要的市場條件。體育消費水平取決于可支配收入，據焦作市2007年國民經濟發展報告顯示，2007年全市城市居民人均可支配收入達17368元，比去年增長23．6％。人均消費性支出為7362元，同比增長4．9％，而人均文教娛樂性消費只占家庭消費性支出的11．5％，同比下降了0．2％。
2．1．3年齡差異決定著體育鍛煉和體育消費的分配比例
抽取的樣本年齡跨度雖然從17—7O歲，但從調查結果中發現，焦作市老年人和青少年仍是體育消費和體育鍛煉的主力軍；30—50歲年齡段的中青年參加體育鍛煉的次數和時間比重最少，且參與性體育消費呈現出中青年人群“低次數、高價格”、老年人群”高次數、低價格”的消費特點。
通過調查發現體育鍛煉以健身為目的的占6O．2％；娛樂興趣型占24．8％；事業需求型占12．7％；以消磨時間而參加體育活動的占2．3％。對最喜歡的體育活動項目的調查發現，焦作傳統強項依舊是市民的最愛，其順序為太極拳、羽毛球、籃球、乒乓球、網球、跑步等。對目前參加體育鍛煉最大困難的調查顯示：工作忙、家務、沒時間占25．6％，沒有場地占19．2％，沒有器材21．1％，沒有經費占12．6％，沒人指導占8．8％，沒有興趣占4．5％，其他占3．7％。
2．2影響市民體育消費的原因
2．2．1家庭收入
通過對上述不同收入的樣本調查結果顯示，收入水平與體育消費水平、休閑體育意識、態度之間存在著正相關關系。以到營業性的健身娛樂場所消費為例，家庭的人均收人水平越低，到營業性健身娛樂場所消費的比例越低，而家庭的收入水平越高，愿意到營業性健身娛樂場所消費的比例越高，通過對收入水平與愿意消費觀看體育賽事行為之間的統計分析，結果同樣顯示，兩者之間呈現密切的關聯關系。
2．2，2體育消費價格
除了家庭收入水平之外，價格因素也是制約市民體育消費的硬約束。調查研究顯示，47．2％的消費者認為本地的健身娛樂場所的消費價格偏高，53．3％的消費者認為本地體育賽事的定價偏高。進一步的調查結果顯示，45．2％的消費者認為所能承受的體育健身娛樂場所的消費價位在每次2O元以下，47．5％的消費者認為其所能承受的體育健身娛樂場所的消費價位在每次21元一1O0元之間；42．1％的消費者認為其所能承受的現場觀看體育賽事的價位在每次20元以下，48．7％的消費者認為其所能承受的現場觀看體育賽事的價位在每次5O元以下。調查顯示，門票太貴或健身場所價格太高是制約消費者消費的第二大影響因素。
2．2．3個人興趣愛好
調查中發現體育消費表現出很大的個人特征，特別是受到消費者個性、職業、受教育程度方面的影響。從對樣本的消費動機分析可知，個人的興趣愛好是促使其進行休閑體育消費的首要影響因素。心理學揭示，興趣是指一個人經常趨向于認識和掌握某種事物，力求參與某項活動，并具有積極情緒色彩的心理傾向。個體只有對體育有了持久穩固的興趣，才能真正推動個體積極主動地參加體育活動、觀賞體育賽事。尤其是體育健身活動，尚需通過不斷的動作技能實踐才能獲得成功的喜悅，這其中不乏意志力的磨練、吃苦耐勞精神的培養，倘若對體育消費的興趣只是一時的，他的興趣愛好極容易較快地轉移。
2．2．4社會人際關系
人處在各種社會關系之中，任何一個人的消費行為無時無刻不受到其所處社會的影響，除了消費者自身所處的社會地位會影響個人的消費行為之外，參考群體的影響作用不容忽視。在調查中發現，參考群體對體育消費行為的影響尤為明顯，在選擇健身方式時，有41．6％的消費者選擇和鄰居、朋友一起，33．5％的消費者選擇和家庭成員一起健身，而在選擇現場觀看比賽時，45．7％的消費者選擇和家庭成員一起，32．8％的消費者選擇和鄰居或者朋友在一起觀看現場比賽。
近些年來，因事業需求而參加體育鍛煉的人數不斷上升，不少企業、公司把”體育交友、運動會客”作為拓展業務的新途徑。通過體育運動、健康鍛煉這些富有時代文明意義的活動，相互問增進了了解，增加了友誼，也增加了事業上相互合作的機會。因此，”經濟體育”～詞在商界乃至政界形成了新的共識。
3．結論和建議
3．1結論
3．1．1從焦作市城市居民體育消費的現狀可以看出，隨著社會生產力的發展，我市的體育消費水平總體呈上升趨勢。國家政策的引導、全民健身計劃的推廣和普及以及每周五天工作制的實施，使居民體育消費的需求越來越迫切。主要表現在人們的收入增加，消費觀念產生改變。閑暇時問增多，“全民健身計劃”的推進為居民提供了直接參與體育活動的機會和條件。營養結構的改變，使居民追求減肥、健美、保健和享受的高層次?肖費。
3．1．2消費水平反映體育市場進而透視本地體育產業發展狀況。從調查數據可以看出目前焦作市體育產業雖然發展迅速，但在國民經濟中所占比重仍較小，體育產業作為一個新興產業在我市尚處于起步階段，體育產業自身的價值潛力和優勢尚未充分發揮，支柱產業尚未形成，體育產業還不能適應新時期社會經濟迅速發展的需要。
3．1．3體育消費水平同樣折射本地社會經濟發展狀況，文體娛樂也是全面建設小康社會的重要指標之一。當前，焦作市正在加快步伐全面建設高水平小康社會，而體育文化建設更不容小覷，應全方位發展體育市場，刺激體育消費，推動體育經濟的發展。
3．2建議
3．2．1提升休閑體育消費項目的吸引力，加強體育宣傳力度，增強市民健身意識，激發市民的消費興趣，倡導體育消費觀念。并以全民健身為主導，重點發展適合家庭和個人的大眾化項目和本市傳統強項。積極開展不同層次的比賽，使不同年齡段的市民都可以參與到運動中來。
3．2．2擴大體育消費，關鍵在于完善市場體系，走產業化發展道路。過去，體育消費被視作福利，范圍窄，水平低；體育服務等無形產品很容易被其他行業所淹沒，體育產品也存在著不能滿足廣大群眾需求的問題。因此，必須按照市場經濟規律，大力開發體育競技、健身、體療康復、娛樂、教育、技能培訓、咨詢和旅游等消費市場，培育體育產業體系。
3．2．3加強體育設施建設，滿足居民健身需求。把群眾健身場地的建設納入城鎮規劃和居民小區建設規劃，使體育設施建設和園林建設相結合；利用體彩公益金建設更多全民健身路徑等體育設施并向群眾開放；繼續推進體育場館向社會開放。
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