打好特色產業新聞宣傳助力地方發展

【內容摘要】：在特色產業的發展過程中，會有一系列的矛盾和問題出現，另外因為其一般具有本地性，因此產生和發展的規律相對獨立，無固定章法可循，需要在實踐中摸索。這就需要新聞媒體的正面引導，以及深入特色產業之中進行調查研究，尋根溯源，強化疏導。使得特色產業的發展具有預測性、前瞻性。
【關鍵詞】: 特色產業 競爭 新媒體
在當前競爭激烈的社會當中，各個領域都在推陳出新，打造特色吸引眼球，提升知名度，增強自身競爭力。與之相適應， 特色產業的宣傳也必然成為新聞媒體面對的一個重要任務，基層媒體也不例外。黃驊市是冬棗的故鄉，現存古冬棗樹1067 棵， 其中樹齡600 年以上的198 棵，通過國家“冬棗原產地域保護”， 古貢棗園成為“國家級重點文物保護單位”，黃驊市被命名為“中國冬棗之鄉”，到今年已連續舉辦十三屆冬棗節。現以黃驊特色產業之一的冬棗產業，說一說特色產業的“特色宣傳”。
1 做好特色產業宣傳要透過現象看本質，對癥下藥。
特色產業一般具有本地性，其產生和發展的規律相對獨立，無固定章法可循，需要在實踐中摸索。而在宣傳上，對特色產業還要特別關照，因此特色宣傳就會有一定的難度。在這個時候，尤其需要把準特色產業發展的脈搏，對癥下藥制定專門的宣傳方案，這樣才能發揮好正面引導的作用。黃驊市冬棗產業發展之初，黃驊電視臺搞了很多報道，效果也還算不錯。但在引導農民種冬棗方面的報道卻顯得比較單一：僅限于簡單地對比效益、樹立典型。對比效益不外乎以當前的價格為標尺，算算一畝冬棗比一畝莊稼多收入多少；樹立典型時不管其背景動機，只要種了幾棵冬棗，一概描繪成農民致富帶頭人，缺乏立體感和生活味兒。實際上冬棗經過大力宣傳，農民心里都有本帳， 知道種冬棗就掙錢，早發展早掙錢。但有顧慮的原因多種多樣： 有的擔心種多了賣不出去，有的擔心技術沒有保障，有的甚至就是不信任村集體和當地政府。相形之下，這樣的報道就顯得藥不對癥，話說不到農民的心坎里，效果自然就差一些。
2 做好特色產業宣傳要深入調研、科學分析。
在特色產業的發展過程中，會有一系列的矛盾和問題出現。新聞媒體不但要正面引導，還要深入特色產業之中調查研究，尋根溯源，強化疏導。對于新聞記者來說，采訪的過程就是調查研究的過程，這個過程不能浮皮潦草，而必須下真功夫才能做好。2003 年黃驊市舉辦第一屆冬棗采摘節，冬棗隨之身價倍增，棗商大量搶購，造成價格虛高。而到了春節前，由于銷路不暢，冬棗大量囤積，價格跳水，這一漲一落可謂是黃驊冬棗產業“第一劫”。記者通過采訪大量業內人士和專家，對原因進行認真梳理、分析，認為冬棗產業不會受到大的影響，前景仍然十分廣闊，報道后達到了以正視聽的效果。2004 年—2006 年一些棗農追求短期效益，使用了“膨果劑”，加之部分棗農提前采摘，希望通過錯季銷售抬高價格，許多商戶購進山東冬棗以次充好，使黃驊冬棗出現了品質問題。記者這個時候更多關注的是冬棗品質，通過棗農的態度、專家的點評，大力宣傳無公害生產，保住黃驊冬棗品質好的這塊“金字招牌”。
3 做好特色產業宣傳要用實例說話、權威引導。
新聞媒體引導特色產業發展，離不開預測性、前瞻式的報道。記者雖然不是業內人士，不是專家學者，但是可以借助業內人士和專家學者之口開展前瞻報道，進而對特色產業的發展起到引導作用。有了這一環節，新聞媒體的權威性和可信度就可以大大增強。近幾年，面對人們普遍關注的市場銷路問題，記者趕赴北京，天津、成都、西安部分果品批發市場以及零售商場進行采訪，發現人們對黃驊冬棗知之甚少。節目以《市場對黃驊冬棗的企盼》為題，讓廣大觀眾看到了黃驊冬棗與山東冬棗相比的不足之處，看到了冬棗市場的巨大空間，明白了冬棗應該脫下“貴族外衣”，走入尋常百姓家。這一節目也順利入圍全省優秀廣播電視節目評選。隨著冬棗業的不斷發展，更多的機遇和挑戰擺在黃驊人面前：提高冬棗品質、整合冬棗品牌、促進精深加工、創新營銷模式、強化合作組織、開發旅游資源……在這些問題上，都是新聞媒體前瞻報道大顯身手的好時機。
地方特色產業是一個地方最富吸引力和閃光點，一個縣、市、地區開展好特色宣傳，就是將自己最富個性的東西示人，就像打造了一張鮮明的城市名片，讓人一見難忘。因此，這些彰顯地方特色的宣傳報道需要我們新聞媒體不斷的深入、挖掘、研究，通過敏銳的視角和形式多樣的宣傳手段將其展示，進而助力地方發展。