對我國健康體育市場的研究

摘要：隨著我國全民健身運動的開展，人們對競技體育觀念的轉變，在沖破體育是“年輕人”專利的傳統思想基礎上，健康體育已逐步進入了人們的生活，形成了“體育生活、健康體育”的觀念。本文采用文獻資料法，對我國體育健康市場現狀進行剖析，提出了加速培育我國健康體育市場的對策。
關鍵詞：健康體育；發展；消費；娛樂
目前，我國國民經濟的快速增長、社會的不斷進步和發展、人們物質文明和精神生活水平提高、工業化生產給人類帶來的危害、社會老齡化問題的出現，健康被人們認識并逐步得到重視。健康體育業則是在人類社會這樣的大背景下發展起來的。健康與體育的有機結合是社會發展的必然趨勢，也是體育產業重要的一部分。
    1健康體育的含義
健康體育又可稱體育健身娛樂，是健康領域和體育領域結合產生的新領域。以健康和體育有機的結合，把健康包含的“身體健康、心理健康、生活健康”等多種基本含義，在健康體育產業的“健康、體育、文化”的基本功能體現出來。即含有鍛煉身體、增強體質的目的，也含有休閑娛樂、陶冶情操的目的，還含有結交朋友、廣泛社會交流的目的，進一步擴大了健康體育產業的經營范圍，更進一步發展了健康體育事業的社會作用和社會功能[1]。
    2發達國家健康體育業的發展現狀
健康體育是20世紀70年代隨著人類社會自身老齡化的趨向和社會閑暇時間的增多，特別是從單純追求物質生活向注重追求精神生活的觀念轉移，追求自身生存發展的質量而自然興起。[2]世界經濟的高速發展，提高了人們的收入水平，西方國家開始出現大批“有錢，有閑”的中產階級，非體力勞動者超過就業人口的50﹪，體育產業進入高速發展期。90年代中期，全世界體育市場年產值約在4000億美元左右，并以每年20﹪左右的增長率增長，目前已經達到6000億至7000億美元左右。
    其增長率遠高于世界經濟平均增長率。（1998年世界經濟平均增長率為1.9﹪；1999年為2.7﹪；2000年為3.5﹪；2001年為1.7﹪；2002年為2.8﹪）。目前發達國家體育產業占本國國民經濟總產值的比重越來越大（見表1）。表1數據可以說明體育產業已經成為這些國家國民經濟的重要組成部分，甚至已成為該國的支柱產業。【見表1】3我國健康體育業的外部環境3.1國民經濟持續穩定地增長我國改革開放以來特別是十四大明確提出建立社會主義市場經濟體制以來，我國經濟出現良好的發展勢頭，每年GDP增長率：1997年為8.8%；1998年為7.8%；1999年為7.1%；2000年為8.0%；2001年為7.5%；2002年為8.0%；2003年為8.2%[3]。可見，我國國民經濟的增長率近年來平均保持在8%左右，為健康體育業的發展，擴大市場規模提供了良好的經濟環境。碩士研究生論文發表 
    3.2我國產業結構的變遷
隨著我國國民經濟的快速增長，產業結構也不斷優化和高級化。第一、二產業所占的比重將會大幅度下降，第三產業所占的比重將大幅度上升。自我國加入WTO以來，第三產業逐步對外開放，第三產業的迅速發展將是我國產業結構高級化的一個亮點[4](見表2)。體育產業屬于第三產業，體育產業在發達的市場經濟國家中正在或已經成為第三產業中的支柱行業，所占比重將會呈現持續穩定地增長的態勢，為我國健康體育業的健康地發展提供了堅實的物質保障。【見表2】3.3人民消費指數的改變隨著我國國民經濟的快速增長，人民的消費結構也發生了明顯的變化。恩格爾系數是反映國民生活水平的重要水平之一。通常恩格爾系數60%表示貧困；50-60%之間表示溫飽；40-50%之間表示小康水平；20-40%之間表示富裕；20%以下表示最富裕。我國近幾年城鎮居民的恩格爾系數連續走低[5]（見表3）從表3可以看到，恩格爾指數從1991年的53.8％到2000年的43%左右，說明我國居民生活已經達到小康水平。在物質生活得到一定滿足的基礎上，我國居民在服務領域的支出明顯增加，尤其是滿足精神文明方面的消費支出升幅最快。目前，我國每年消費實際增長率1996為8.4%；1997年為8.1%；1998年為9.6%；1999年為11.1%；2000年為12.2%；2001年為10.5%；2002年為7.0%；2003年為6.5%[6]。以上數據說明，人民消費指數的改變為健康體育市場擴大規模提供了必要條件。
    近年我國居民呈現消費特征主要是：(1)消費多樣化，多層次化；(2)人們的消費，由以數量擴張為主逐漸轉變為質量提高為主；(3)人們的消費，由滿足生存需要為主轉變為追求發展需要、享受需要的滿足。[7]4我國健康體育市場發展現狀4.1健康體育消費朝著大眾化、普及化方向發展我國健康體育發展的初期，消費者定位是以年輕人、高薪階層為主。隨著國民經濟的高速增長、行業競爭的加劇，健康體育業所不得不調整經營策略，工薪階層、各年齡人群也開始成為其服務對象。只有服務于廣大人民群眾，才能取得良好經濟效益的同時，實現良好社會效益，真正做到“雙贏”。目前健康體育業消費形式由過去的散亂的、不定期的嘗試性消費，向有規律的、定期的習慣性的消費，家庭消費集體消費和節假日消費。1993年，天津健康體育器材的個人購買率已經達到70%；廣州達到80%；上海家庭健康體育器材當年營業額提高了200%[8]。到2003年6月底，上海共有各類營業性體育場所4400多家；廣東省達到8000多家。這是由于居民收入不斷增長、閑暇時間不斷增加、體育健身意識的不斷加強有關，“花錢買健康”、“請人吃飯，不如請人出汗”的觀念逐漸深入人心。
    4.2我國健康體育市場發展區域的不平衡我國由計劃經濟向市場經濟轉軌階段，東西部經濟發展不平衡，導致了我國健康體育的發展也呈現明顯的不平衡性。表現在：一.東西部發展不平衡。健康體育產品較為豐富，高、中、低檔并存的健康體育業網絡結構基本形成。而中西部健身體育市場還在低水平上徘徊。二.結構和布局發展不平衡。表現為提供高檔服務的體育健身娛樂企業不斷涌現，而提供中低檔健身體育服務的企業相對較少。沒有經過科學的市場調查，盲目投資、一擁而上，造成惡性競爭，導致某些項目供過于求，投資無法回收，造成嚴重的資源浪費；而某些項目卻處于供小于求的狀況。   4.3健康體育市場呈現專業化趨勢我國健康體育業經過近年來的發展意識到，只提供單一的產品和服務是不能滿足市場多元化的需求，必須向專業化、細分化方向發展。唯有如此才能真正為市場提供相應的產品和服務，避免了資源浪費和惡性競爭。市場專業化、細分化，體現在：一.為了適應我國人口老齡化趨勢，增強老齡人口的身體健康和社會交往提供相關的產品和服務。如我國傳統的氣功健身、交誼舞等。二.以滿足人們健身、健美的需要，提供健美、形體訓練等產品，特別是婦女和青年人的健美中心、康樂中心隨處可見。三.各種運動技能培訓長盛不衰。如游泳、散打、跆拳道等。
    四.以驚險、刺激、回歸自然的休閑娛樂項目迅速崛起，如登山、攀巖、漂流、極限運動、野外生存、水上