淺析在消費(fèi)文化影響下大眾媒體對社會生活方式的改變

淺析在消費(fèi)文化影響下大眾媒體對社會生活方式的改變

劉姝辰 陳滿儒

摘要：消費(fèi)文化對大眾媒體的影響深遠(yuǎn)，已成為影響和改變社會生活方式的一種途徑。本文通過對消費(fèi)文化的解讀，分析大眾傳媒與消費(fèi)文化的關(guān)系，從而了解其對生活方式的影響和改變。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)文化；大眾媒體；生活方式

隨著社會的發(fā)展，媒體的地位在不斷地顯現(xiàn)提升，作為重要的傳播媒介，它對社會生活方式的影響顯而易見。在后工業(yè)技術(shù)擴(kuò)張前提下，媒體扮演的社會秩序與文化締造者的角色越發(fā)重要，這個時候消費(fèi)文化的適時加入，使得兩者之間的關(guān)系更加密切。現(xiàn)今消費(fèi)文化幾乎已經(jīng)滲透都市生活，它的張揚(yáng)離不開大眾媒體的功勞，媒體與消費(fèi)文化已經(jīng)融為一體。一、消費(fèi)文化是一種地位符號霍爾曾指出：“在社會學(xué)家中，用特定意義和‘符號表達(dá)’的術(shù)語來定義文化的趨勢正在不斷增長。”文化是各種符號的凝聚，消費(fèi)文化也是其中之一，消費(fèi)文化是一種“地位符號”或“社會分層符號”，是指人們在一定的歷史階段所擁有的物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會生活以及消費(fèi)活動中所表現(xiàn)出來的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境的總和。消費(fèi)文化包含種類很多，從人們最普通的衣食住行到更高層的精神文明發(fā)展。消費(fèi)文化加強(qiáng)了人們對自身身份和社會地位的認(rèn)知，從而影響到人們最終選擇與之相應(yīng)的社會階層和生活方式。作為一種地位符號，消費(fèi)文化并不是單一的，每一個群體都有其獨(dú)特的消費(fèi)文化視野，他們之間的消費(fèi)文化呈現(xiàn)多元化，不存在共同分享。消費(fèi)規(guī)則和資源是根據(jù)不同的階層來區(qū)分的，這樣更便于特定群體加強(qiáng)鞏固自己獨(dú)有的階層和地位。就當(dāng)今來看，消費(fèi)文化已經(jīng)具有典型的符號化特征，人們在消費(fèi)社會中消費(fèi)的商品同時兼?zhèn)淞耸褂脙r值和符號象征意義。現(xiàn)今人們的消費(fèi)觀念不斷提升，不僅停留在對商品本身的喜愛層面上，對于商品的形象和設(shè)計者賦予其象征意義同樣肯定，這也說明人們越來越明白商品除了使用價值外還有精神價值和情感價值。二、媒體對消費(fèi)文化的推動作用消費(fèi)文化的核心就是對消費(fèi)者的引導(dǎo)和操縱。對消費(fèi)文化的全球性擴(kuò)張而言，媒體發(fā)揮了巨大的作用。它利用自身有利資源，通過電視、廣播、報紙、書刊等載體在商品廣告中傳播與消費(fèi)文化相關(guān)的文化傾向，以大眾傳媒的強(qiáng)大感染力來影響人們的生活方式。隨著社會發(fā)展，人們的物質(zhì)水平不斷提高，大眾更加需要文化生活，而媒體在這個時候迅速發(fā)展，通過媒介資源滲透大眾生活的各個層面。媒體用自己的方式將精英文化消解，表達(dá)經(jīng)典，傳遞快樂，它站在大眾文化視角構(gòu)建自身語言，引領(lǐng)大眾意識，推動了消費(fèi)文化的發(fā)展。現(xiàn)今電視上各種各樣的節(jié)目層出不窮，電視劇、電影、綜藝、廣告等如海浪般一波一波充斥著現(xiàn)有的消費(fèi)市場。隨著時間的推移，媒體的正確導(dǎo)向作用顯得越發(fā)重要，但是消費(fèi)享樂主義思潮還是不可避免地暗中滋長。公眾深受消費(fèi)主義意識形態(tài)的影響，選擇享樂實(shí)屬自然，這已經(jīng)成為大眾文化消費(fèi)的普遍模式。不論是正統(tǒng)的新聞報道抑或是其他的一些大眾傳媒都在極盡所能地追求產(chǎn)品質(zhì)量和受眾吸引力。這就致使媒體造就了許多公眾人物，它們利用公眾人物的巨大影響力從多方面吸引和刺激著受眾。但是人無完人，媒體所營造出的公眾人物都具有片面性，而一些受眾會將公眾人物的片面展現(xiàn)幻想成為其全面人格，從而忽略細(xì)節(jié)，丟失真實(shí)。從另一方面來看，消費(fèi)文化通過大眾傳媒間接地改變了大眾的閱讀方式。以經(jīng)典文學(xué)為例，電視的普及讓大眾對電視的依賴加深，從而導(dǎo)致接收文化信息的方式發(fā)生改變。相比閱讀書籍而言，從電視上接收信息更加具有吸引力，許多經(jīng)典文學(xué)按照原書翻拍成電視劇等影視作品，這些影視作品不僅將故事情節(jié)具象化、人物生動化、視覺直觀化，更是無形中放松了受眾的大腦。消費(fèi)文化正在改變著傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典的生存土壤，而大眾媒體則起到推波助瀾的作用，推動消費(fèi)文化的發(fā)展。在現(xiàn)今這個所謂的讀圖時代，圖像提升為文化主調(diào)，而文字退居次席。對于圖像更高層次的視覺感官效果的追求其實(shí)是向大眾妥協(xié)，時代的需要。三、消費(fèi)文化與生活方式之間的關(guān)系消費(fèi)文化與生活方式之間有著十分密切的關(guān)系。首先，消費(fèi)現(xiàn)象也是社會的一種文化現(xiàn)象，消費(fèi)和文化是等同的，消費(fèi)文化與消費(fèi)方式是等同的，消費(fèi)方式和生活方式同樣也是等同的，這樣就間接將消費(fèi)文化與生活方式等同在一起。其次，消費(fèi)文化作為消費(fèi)的本質(zhì)，它已經(jīng)滲透消費(fèi)的各個方面，而一個消費(fèi)者自身消費(fèi)能力的高低是根據(jù)其所擁有的文化儲備水平來設(shè)定的。在消費(fèi)活動中，消費(fèi)者文化水平越高就越能樂在其中，因?yàn)樗麄兊南�費(fèi)層次不僅僅是停留在商品的使用價值上，而是同時包含了更高層次的精神消費(fèi)，他們的消費(fèi)行為是建立在愉悅自身的基礎(chǔ)上的。最后，消費(fèi)文化和生活方式兩者間是一種互相包含的關(guān)系。這是因?yàn)橄�費(fèi)文化包含在消費(fèi)之中，是消費(fèi)的本質(zhì)。例如大眾在消費(fèi)各種商品時都十分關(guān)注消費(fèi)品的健康理念，消費(fèi)者給生產(chǎn)者樹立了健康消費(fèi)這樣一個觀念，生產(chǎn)者為了迎合市場和消費(fèi)者就必須掌握生產(chǎn)制造的知識和技能。四、結(jié)語大眾傳媒為消費(fèi)文化的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺，作為重要的傳播工具，大眾傳媒需要正確的引導(dǎo)，使低層次的消費(fèi)文化不斷進(jìn)步發(fā)展，向更高的消費(fèi)文化層次邁進(jìn)。高雅文化不僅能夠影響受眾，提高大眾審美能力，還能夠促進(jìn)大眾的綜合素質(zhì)，使其為人的全面發(fā)展承擔(dān)責(zé)任。應(yīng)賦予消費(fèi)文化更廣闊的空間，使大眾傳媒消費(fèi)文化成為真正的傳媒宣傳工具。

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